طراحی هویت بصری برند یک فرآیند حیاتی است که به برند، روح و جان می‌بخشد و به آن معنا می‌دهد. هویت بصری شامل اجزایی چون لوگو، رنگ، فونت و سبک طراحی است که به منظور شناخت و تشخیص برند مورد استفاده قرار می‌گیرد. هویت بصری برند قطعا بر تصمیم‌گیری مشتریان تاثیر می‌گذارد و نقش بسیار مهمی در کسب و کارهای موفق دارد.
هویت بصری برند، مزایایی چون شناسایی برند، جذب مشتریان جدید و ایجاد اعتماد را به همراه دارد. در دنیای رقابتی امروزی، طراحی هویت بصری برند نقش مهمی در تمایز سازمان‌ها دارد؛ به طوری که یک برند بدون هویت بصری قوی و متمایز، نمی‌تواند به طور موثر در بازار، رقابت کند. در این مقاله، به بررسی عمیق طراحی هویت بصری برند، اهمیت، نکات کلیدی و دیگر موارد مرتبط با آن می‌پردازیم.
چرا طراحی هویت بصری مهم است؟
یک برند با هویت بصری جذاب و بی‌نظیر خود، قابل تشخیص و به یاد ماندنی خواهد بود و این مورد به نوعی به مثابه تبلیغات رایگان برای آن برند است. طراحی هویت بصری برند، امکان حضور قوی در بازار را برای هر شرکتی فراهم می‌کند و این قضیه موجب می‌شود تا مشتریان در مواقع تصمیم‌گیری، در وهله اول، به یک برند خاص فکر کنند و به آن اعتماد داشته باشند. همچنین هویت بصری یک ویژگی منحصر به فرد برای برند محسوب می‌شود که با تمایز آن از رقبا، جذب مشتریان جدید نیز تسهیل خواهد شد.
بخشی از هویت بصری برند، لوگو به حساب می‌آید که نمایانگر شخصیت برند است. لوگو به خودی خود، به مشتریان پیام‌های مختلفی انتقال می‌دهد. رنگ‌ها و فونت‌ها نیز نقش مهمی در شناخت برند دارند و تاثیر قابل توجهی در القای حس و حال بصری برای مشتریان دارند. طراحی هویت بصری برند در ابزارهای تبلیغاتی مختلف نیز نقش مهمی ایفا می‌کند. با هماهنگی بین ابعاد هویت بصری و نوع رسانه‌ای که اجزای هویت بصری در آن استفاده می‌شود، اثربخشی تبلیغات نیز افزایش پیدا می‌کند. به عنوان مثال، یک لوگو واضح و خوش‌طرح می‌تواند در تبلیغات و در رسانه‌های مختلف مانند تلویزیون، اینترنت و تابلوهای تبلیغاتی، به مانند یک الماس درخشان، دیده و خودش به تبلیغاتی جذاب برای یک برند تبدیل شود.
علاوه بر تاثیر بر تبلیغات، طراحی هویت بصری برند بر روی محصولات و خدمات برند نیز تاثیرگذار است. از زمانی که مشتریان با یک محصول جدید آشنا می‌شوند، هویت بصری برند می‌تواند بر احساساتشان تاثیر بگذارد. اگر بسته‌بندی، برچسب و طرح محصول با هویت بصری برند سازگار باشد، مشتریان احساس اطمینان و اعتماد بیشتری نسبت به محصول پیدا خواهند کرد. به طور کلی، هویت بصری می‌تواند به ایجاد ارتباط قوی و پایدار بین مشتریان و برند کمک کند. بنابراین طراحی هویت بصری برند برای هر سازمانی، نه تنها یک انتخاب، بلکه یک ضرورت است.
مراحل طراحی هویت بصری
برای طراحی هویت بصری برند، باید سلسله مراتب مشخصی را طی کنیم تا به بهترین نتیجه ممکن برسیم. در ادامه، با هم مراحل طراحی هویت بصری برند را بررسی می‌کنیم.
تحقیق و بررسی هویت برند
این مرحله بسیار مهم است، زیرا به شما کمک می‌کند تا هدف، ارزش‌ها و نقاط قوت کسب و کار خود را به درستی درک کنید و به بهترین نحو ممکن، به طراحی هویت بصری برند بپردازید. در این گام، شما باید با جمع‌آوری اطلاعات و انجام تحقیقات، هویت برند خود را شناسایی کنید. این روند شامل موارد زیر است:
۱. تحلیل رقبا: بررسی رقبا و برندهای مشابه در صنعت و بازاری که در آن فعالیت دارید امری ضروری است تا بتوانید مشابهت‌ها و تفاوت‌های بین برندها را بررسی و هویت منحصربه‌فردی برای برند خود طراحی کنید.
۲. تحلیل مخاطبان: باید با دقت، مخاطبان هدف و نیازهای آن‌ها را بررسی و با مشتریان و مصرف‌کنندگان خود صحبت کنید تا نیازها و ترجیحات آن‌ها را درک کنید و از این اطلاعات، در طراحی هویت بصری برند خود بهره ببرید.
۳. تجزیه و تحلیل موقعیت بازار: این مورد شامل بررسی موقعیت برند در بازار و تحلیل روند رشد، نقاط قوت و ضعف و فرصت‌ها و تهدیدهای موجود در بازار است. این اطلاعات به شما کمک می‌کند تا در طراحی هویت بصری برند، به نوعی به چالش‌ها و فرصت‌های بازار پاسخ دهید.
۴. تعیین ارزش‌ها و پیام برند: در این مرحله باید ارزش‌های تیم خود را تعیین و یک پیام مطلوب برای برندتان تعریف کنید. حتما باید برای خود مشخص کنید که برندتان چه مزیت‌هایی برای مشتریانش دارد.
۵. تحلیل نظر مشتریان: باید بدانید که برند شما در چه جنبه‌هایی قوی و در چه جنبه‌هایی نیاز به بهبود دارد. این اطلاعات می‌تواند در تصمیمات مرتبط با طراحی هویت بصری برند، تاثیرگذار باشد.
تدوین مفهوم و ایده
تدوین مفهوم و ایده در طراحی هویت بصری برند شامل مراحل زیر است:
۱. تعیین هدف: در این مرحله، باید ایده و هدف نهایی خود را مشخص کنید. این هدف بسته بر هر تیم، متفاوت است و می‌تواند متمرکز بر جذب مشتریان جدید، شهرت بیشتر یا تقویت ارتباط با مشتریان فعلی باشد. هدف مشخص کردن به شما کمک می‌کند تا در راستای هویت بصری برندتان قدم بردارید.
۲. ساخت هویت برند: در راستای تدوین مفهوم و ایده کلی شرکت یا سازمان خود، باید هویت برندتان را برای خود بازنمایی کنید. این مورد شامل تعیین ماموریت، ارزش‌ها، صدا و نوع بیان و نمادهای بصری مرتبط با برند است. هویت برند و ایده کلی سازمان شما باید با ارزش‌ها و هدف برندتان، همگام باشد.
طراحی لوگو
طراحی لوگو یکی از مهم‌ترین قسمت‌های طراحی هویت بصری برند است. لوگو، به عنوان نماد و تصویر برند، باید قابل تشخیص، منحصربه‌فرد و تاثیرگذار باشد. اما برای طراحی یک لوگو مناسب، باید عوامل زیر را در نظر بگیرید:
۱. انتقال هویت: لوگو باید توانایی انتقال هویت و شخصیت برند را داشته باشد و از طریق شکل، رنگ و الگوها، باید همان احساسات و پیامی را که برند می‌خواهد منتقل کند.
۲. سادگی و خلاقیت: یک لوگو باید ساده و قابل فهم و شناختن باشد و در ذهن مخاطبان باقی بماند و در عین حال، خلاقانه و جذاب باشد تا توجه مخاطبان را جلب کند.
۳. قابل استفاده در رسانه‌های مختلف: لوگو باید در ابعاد مختلف و چه در رسانه‌های چاپی و چه در رسانه‌های دیجیتال، قابل استفاده باشد و کیفیت خود را حفظ کند.
۴. هماهنگی با سایر المان‌ها: لوگو باید با سایر المان‌های بصری مانند رنگ‌ها، سبک عکاسی، الگوها و سایر موارد هماهنگی داشته باشد.
انتخاب رنگ
انتخاب رنگ برند در طراحی هویت بصری یکی از مهم‌ترین و پرتاثیرترین مراحل است. رنگ‌ها به عنوان یک عنصر بصری، قابلیت ایجاد احساسات مختلف را دارند و در شناخت برند و ارتباط با مخاطبان، نقش بسیار مهمی ایفا می‌کنند. در اینجا به بررسی اهمیت انتخاب رنگ در طراحی هویت بصری برند و نکاتی که در انتخاب رنگ باید در نظر گرفته شوند، می‌پردازیم.
۱. شناخت برند: انتخاب رنگ صحیح برای هویت بصری، برند را نسبت به رقبا، قابل تشخیص می‌کند. رنگ‌ها می‌توانند الگوی خاصی برای برند ایجاد کنند و باعث ساختاردهی به ذهن مخاطبان شوند. پس باید قالب رنگی منحصربه‌فردی برای برند خود انتخاب کنید.
۲. ارتباط با شخصیت و هویت: رنگ‌ها می‌توانند شخصیت و هویت برند را به خوبی نشان دهند. برای مثال، رنگ قرمز، قدرت، انرژی و شور و شوق را نشان می‌دهد، در حالی که رنگ آبی و سبز نماد آرامش، اطمینان و نظم هستند. بنابراین بر اساس شخصیت و ایده اصلی و مفهوم برند، باید رنگ‌های مناسبی انتخاب کنید.
۳. تاثیر فرهنگی و جغرافیایی: رنگ‌ها بر اساس فرهنگ و جغرافیای مخاطبان هدف، می‌توانند تاثیر مختلفی داشته باشند. به عنوان مثال، رنگ قرمز در فرهنگ‌های شرقی نمادی از خطر و خشم است، در حالی که در بیشتر فرهنگ‌های غربی معمولا به عنوان نمادی از شهرت و قدرت تلقی می‌شود. بنابراین رنگ‌ها را بر اساس مخاطبان هدف خود انتخاب کنید.
۴. کاربرد در محیط‌های چاپی و دیجیتال: در راستای حفظ هماهنگی و همخوانی برند در رسانه‌های چاپی و دیجیتال، باید رنگ‌هایی را انتخاب کنید که در این دو محیط به درستی نشان داده شوند. برای مثال، برخی رنگ‌ها در چاپ با کیفیت پایین ممکن است تغییر کنند یا به شکلی نادرست، نمایش داده شوند. در نتیجه، رنگ‌ها را با دقت انتخاب کرده و از سیستم رنگی مناسب هر محیط استفاده کنید.
۵. توجه به تغییرات مد: کیفیت و کمیت استفاده از رنگ‌ها نسبت به مد و روند زمان، تغییر می‌کند. بنابراین برای طراحی یک هویت بصری پایدار و طولانی‌مدت، از رنگ‌هایی استفاده کنید که با تغییرات مد و گذر زمان، جذابیت خود را حفظ کنند. البته این موضوع به معنای عدم تغییر و نوآوری نیست، بلکه هر عنصری از برند شما باید با تغییرات مد، به‌روزرسانی شود.
خلق حس و حال بصری
انسان ۷۵ درصد از درک و تجربه خود را از راه بینایی، ۱۳ درصد از طریق شنوایی و ۱۲ درصد را هم از طریق دیگر حواس کسب می‌کند. به همین خاطر است که بیشتر شرکت‌ها، بر روی طراحی هویت بصری برند، بسیار حساس هستند. چرا که یک برند می‌تواند علاوه بر بینایی، سایر حواس افراد را هم به خود درگیر کند و این‌گونه است که در نظر مشتریان، جذاب به نظر می‌رسد. در ادامه، به بررسی اهمیت خلق حس و حال بصری در طراحی هویت بصری برند می‌پردازیم.
۱. هماهنگی با ارزش‌ها: وقتی برندی بتواند ارزش‌هایش را به شکلی مناسب در هویت بصری خود بازتاب دهد، مخاطبان به راحتی با این ارزش‌ها همگام شوند و رابطه بهتری با برند برقرار می‌کنند. برای مثال، اگر ارزش برند شما نوآوری و خلاقیت است، طراحی هویت بصری شما باید حسی از نوآوری و خلاقیت ایجاد کند.
۲. انتقال پیام: خلق حس و حال بصری قوی می‌تواند به شناخت و درک سریع‌تر و بهتر مخاطبان از پیام برند منجر شود. انتقال پیام برای برندها بسیار مهم است و طراحی هویت بصری با رنگ‌ها، فونت‌ها و المان‌های گرافیکی مناسب می‌تواند پیام برند شما را به خوبی بازتاب دهد.
نکات کلیدی در طراحی موفق هویت بصری
با هم به بررسی چند نکته کلیدی برای طراحی موفق هویت بصری می‌پردازیم.
۱. مقبولیت در سادگی: هویت بصری باید ساده باشد تا مخاطبان به راحتی بتوانند آن را درک و به آن اعتماد کنند. استفاده از الگوها، فرم‌ها و رنگ‌های ساده و قابل فهم، بسیار موثر است.
۲. بازخورد و بهبود: همواره بازخورد مخاطبان را جدی بگیرید و برای بهبود هویت بصری خود از آن‌ها استفاده کنید. شنیدن نظرات و پیشنهادهای مشتریان، به شما کمک می‌کند تا مشکلات را شناسایی و تغییرات لازم را اعمال کنید.
۳. هماهنگی با اهداف بازاریابی: هویت بصری باید با استراتژی بازاریابی شما هماهنگ باشد. بنابراین از رنگ‌ها، فونت‌ها و المان‌های گرافیکی، متناسب با هدف بازاریابی خود استفاده کنید.
۴. تفکر خلاق: تفکر خلاق در طراحی هویت بصری برند، بسیار مهم است. باید به دنبال راه‌حل‌های نوآورانه و غیرمتداول برای طراحی هویت بصری خود بگردید تا بتوانید از رقبای خود در بازار، متمایز شوید.
۵. استفاده از تصاویر و عکس‌ها: استفاده از تصاویر و عکس می‌تواند به هویت بصری شما جذابیت و رنگ و بوی بیشتری ببخشد. تصاویر باید با محتوای برندتان همخوانی داشته باشند و احساس مد نظر شما را در مخاطبانتان برانگیزند.
به‌کارگیری هویت بصری در ابزارهای مختلف
امروزه با پیشرفت فناوری و حضور هرچه بیشتر برندها در فضای مجازی، اهمیت به‌کارگیری هویت بصری در ابزارهای مختلف افزایش یافته است. در ادامه به بررسی نحوه به‌کارگیری هویت بصری در چند ابزار اصلی خواهیم پرداخت.
۱. لوگو: همان‌طور که گفتیم لوگو یکی از مهم‌ترین اجزای هویت بصری است و باید در تمامی ابزارها به درستی استفاده شود. لوگو در سایت و برنامه‌های موبایل، باید در بالای صفحه، ظاهر و به طور یکنواخت در تمام صفحات استفاده شود. لوگوی برند شما همچنین باید در محصولات چاپی مانند کارت ویزیت، سربرگ‌ها و بروشورها نیز به خوبی نمایش داده شود.
۲. رنگ‌ها: رنگ‌های هویت بصری، غالبا باید در تمام ابزارها به طور یکپارچه مورد استفاده قرار گیرند. از رنگ‌های اصلی برند برای پس‌زمینه و رنگ‌های دوم برای عناصر برجسته و آیکون‌ها استفاده کنید.
۳. تایپوگرافی: انتخاب یک نوع فونت یا ترکیبی از فونت‌ها برای استفاده در عناوین، متون و شعارها نیز اهمیت زیادی دارد. این فونت‌ها باید به طور یکپارچه در تمام ابزارها استفاده شوند و متناسب با محتوا و هویت برند باشند.
۴. وب‌سایت و اپلیکیشن: جدای از لوگو و رنگ‌ها و غیره، المان‌های گرافیکی مختلف مانند آیکون‌ها، دکمه‌ها و در کل، شکل‌هایی که بازتابی از هویت بصری هستند، باید به درستی در سایت و اپلیکیشن شما پیاده‌سازی شوند.
۵. رسانه‌های اجتماعی: هویت بصری حتی در رسانه‌های اجتماعی نیز باید حفظ شود. استفاده از لوگو، رنگ‌ها و تایپوگرافی منحصر به فرد برای طراحی پروفایل، پست‌ها و بنرها در تلگرام، اینستاگرام و توییتر، بسیار مهم است.
۶. رعایت دستورالعمل‌های هویت بصری: یکپارچگی هویت بصری برند شما همیشه در خطر است و اگر دستورالعمل مشخصی برای تدوین آن نداشته باشید به مشکل می‌خورید. این مسئله، یک امر غیرحرفه‌ای تلقی می‌شود، مشتریان را گیج می‌کند و حتی باعث می‌شود که اعتماد آن‌ها را از دست بدهید. اگر برند شما کمی بزرگ باشد، نمی‌توانید بر تمام فرآیند طراحی و اجرای هویت بصری نظارت داشته باشید. از طرف شاید همکارانتان در بخش رسانه‌های اجتماعی، سایت یا تبلیغات، با تمام جوانب هویت بصری، آشنایی نداشته باشند. اینجاست که داشتن یک دستورالعمل مدون به کارتان می‌آید.
نتیجه‌گیری
متوجه شدیم که هویت بصری، ویترین و جلوه یک برند است. لوگو، فونت، عکس، الگو، آیکن‌ها و رنگ‌ها، در یک کلام، اجزای هویت بصری یا Visual Brand Identity هستند و به کمک همین اجزای هویت بصری برند است که ایده و مفهوم واقعی و کاراکتر اصلی برند، برای افراد، قابل درک می‌شود. پس طراحی هویت بصری برند بر ارتباط بین مشتری و کسب‌وکارها بسیار تاثیرگذار است و می‌تواند بر روی شناخت راحت‌تر شرکت‌ها و اعتبار آن‌ها اثر مثبت بگذارد.
شرکت بازاریابی مدرن گلاویژ با سالها تجربه در جهت افزایش فروش در کسب و کار شما ارائه دهنده کلیه خدمات برندینگ سازمانی، خدمات سئو و طراحی لوگو، خدمات وب مارکتینگ و طراحی سایت UI/UX توسط متخصصین در این زمینه می باشد.
منابع:
https://99designs.com/blog/logo-branding/visual-identity/
https://coschedule.com/marketing/branding/visual-identity
https://www.wix.com/blog/amp/visual-identity
