به طور کلی تفاوت شعار برند و شعار تبلیغاتی وابسته به پارامترهای مختلفی اعم از هدف گذاری، طول عمر و غیره است؛ اما در معنای لغوی و تعریف ساده به صورت خلاصه، شعار برند یک عبارت کاملا کوتاه و جذاب است که عموما به عنوان عنصر اصلی هویت برند عمل میکند. شعار تبلیغاتی نیز، عبارتی برای تحریک مخاطب است که به طور معمول، در کمپینهای تبلیغاتی بیان میشود.
تفاوت شعار برند و شعار تبلیغاتی
پارامترهایی که باعث تفاوت میان این دو شعار میشوند، به صورت کامل در ادامه شرح داده شدهاند، تا راحتتر بتوانید آنها را درک کنید.
هدف گذاری
تمرکز شعار برند بیشتر روی شخصیتها و ارزشهای کلی مربوط به برند است. هدف اصلی این مفهوم، ایجاد پیوند عاطفی با مخاطبان هدف هست. شعارهایی که تحت این عنوان بیان میشوند، در طی زمان تغییر نمیکنند و این ثبات، نمایانگر هویت پایدار برند است.
شعارهای تبلیغاتی در پارامتر هدف گذاری، بیشتر به گونهای تعریف و بیان میشوند که کاربر را تحریک به خرید، یا استفاده از خدمات برند کنند. این نوع از شعارها متناسب با کمپین یا موارد دیگر، میتوانند تغییر کنند.
طول عمر
شعار برند معمولاً یک عبارت ثابت و بلند مدت است که تا زمانی که برند تصمیم به تغییر هویت خود نداشته باشد، همانگونه باقی میماند؛ اما شعارهای تبلیغاتی برای کوتاه مدت تعریف میشوند و به منظور، تبلیغ یک کمپین یا محصول خاص طراحی میشوند و پس از اتمام کمپین ممکن است، تغییر یابند.
پیام و محتوا
پیام اصلی شعار برند بیشتر به فلسفه و ارزشهای بنیادین برند مربوط است و به گونهای طراحی میشود که در ذهن مخاطب جای بگیرد و به عنوان بخش کلیدی برند، باقی بماند؛ اما پیام شعارهای تبلیغاتی بیشتر بر اساس مزایای محصول یا خدمات خاص است و به عنوان محرکی، برای اقدام سریع عمل میکند.
مخاطب هدف
مخاطبین شعارهای برند بیشتر کسانی هستند که با برند رابطه طولانی مدت برقرار میکنند و از اعضای وفادار به برند شناخته میشوند؛ اما مخاطبین شعارهای تبلیغاتی جدید هستند و عموماً بر طبق شعار تبلیغاتی، کاربران سریعاً اقدام به تصمیم گیری میکنند.
تاثیر احساسی
تاثیر شعارهای برند بر احساسات و ارتباط عمیقتر، با برند متمرکز است و تلاش میکند تا حس وفاداری و ارتباط بلند مدت میان مخاطب و برند ایجاد کند. شعارهای تبلیغاتی بیشتر به تحریک احساسات کوتاه مدت، ایجاد هیجان و ترغیب مخاطب به اقدام سریع تمرکز دارند.
تطبیق پذیری
شعار برند معمولاً عامتر و گستردهتر میتواند به طیف وسیعی از محصولات و خدمات برند اشاره داشته باشد، در صورتی که شعارهای تبلیغاتی بیشتر مختص به یک محصول یا خدمت خاص هستند و برای کمپینهای تبلیغاتی با مدت زمان کوتاه طراحی میشوند.
برای انتخاب بهتر شعار تبلیغاتی و شعار برند به چه نکاتی توجه داشته باشیم؟
با توجه به تفاوت شعار برند و شعار تبلیغاتی وجود برخی از پارامترها در هر یک از این موارد باعث میشود که آنها جذابتر شوند، به همین دلیل شما باید به موارد گفته شده در لیست زیر هنگام ایجاد شعار تبلیغاتی یا شعار برند توجه داشته باشید.
- سادگی و وضوح
- جذابیت و به یاد ماندنی بودن
- ارتباط مستقیم با هویت برند
- انعکاس ارزشها و ماموریت برند
- سازگاری برند با مخاطبین
شعار برند چیست؟
شعار برند عبارتی کوتاه و جامع است که کاملاً، به یادماندنی و فلسفی میباشد و هویت یک برند را بیان میکند. هدف اصلی این نوع از اشعار ایجاد ارتباط عاطفی با مشتریان و تقویت هویت برند است.
مفهوم شعار برند
شعار برند عبارت کوتاهی است که برای انتقال ارزش یک برند استفاده میشود. شرکتها از این شعار در کمپینهای بازاریابی استفاده میکنند، تا تاثیری ماندگار بر مصرفکنندگان ایجاد نمایند. شعار برند بدون اشاره به محصول یا خدماتی که ارائه میدهند، به مصرفکنندگان درباره کل شرکت اطلاعاتی عرضه خواهند کرد.
بسیاری از مشاغل از شعار برند در کنار آرم یا نام شرکت در تبلیغات و سایر سناریوهای برندسازی استفاده میکنند. شعار برند شبیه شعار تبلیغاتی است، با این تفاوت که شعار برند بر آگاهی از برند تمرکز دارد، در حالی که تمرکز شعار تبلیغاتی بر ماموریت شرکت است.
اهمیت شعار برند
در طرح کلان استراتژی بازاریابی، ارائه شعار یک شرکت به ندرت برای صاحبان کسبوکار اهمیت دارد.؛ در واقع، با کوتاه شدن دامنه توجه مخاطبان و صفحه نمایشهایی که تبلیغات در آنها نمایش داده میشود، برخی حتی استدلال کردهاند که به هیچوجه، نیازی به یک شعار نیست. اگرچه یک شعار بد بیش از اینکه سودمند باشد، باعث ضرر است؛ اما حذف کلی شعارها اشتباه بزرگی خواهد بود، به خصوص برای سازمانهای کوچکتری که بیشتر به بازاریابی چاپی تا تبلیغات موبایلی، متکی هستند.
شعار برند در واقع یک هدف بسیار مهم را برآورده میکند، به شما اجازه میدهد به سرعت و با کارآمدی هرچه تمام تر، چیستی شرکت را خلاصه کنید.
ایجاد هویت برند
شعار برند پتانسیل ایجاد ارزش در طول زمان را دارد. وقتی از یک شعار برای مدت زمان طولانی استفاده میکنید، به یکی از به یادماندنیترین بخشهای هویت شما تبدیل میشود. حتی ممکن است، مخاطبان شعار شما را بیشتر تا نام شرکت به خاطر بسپارند. با این حال، اگر شعار شما قدیمی باشد، یا اگر زیاد قابلباور نباشد، ممکن است نتیجه معکوس داشته باشد. اگر شعار شرکت، شما را “بهترین” خطاب کند، در حالی که شما به وضوح اینطور نیستید، اعتماد مشتریان خود را از بین خواهید برد.
برقراری ارتباط با مشتری
یکی دیگر از معیارهای اهمیت شعار برند، توانایی آن در برقراری ارتباط با مشتریان است. شعار برند، مشتریان مخاطب را به سمت شما جذب خواهد کرد. به این ترتیب شما مخاطب هدف خود را بهتر شناخته و با انگیزه و پیشزمینه بهتری به تولید محصول یا عرضه خدمات خواهید پرداخت. شعار برند شناخت کافی از سلایق مشتری به شما میدهد. در واقع حمایت مشتری از شعار برند و تکرار و به خاطر سپردن آن، نشاندهنده نوع سلیقه او است که این امر، شما را در عرضه خدمات با کیفیتتر یاری میکند.
تمایز برند از رقبا
یک شعار خوب به شما کمک میکند، تا از سایر شرکتهایی که محصولات مشابه ارائه میکنند متمایز شوید. برای مثال Allstate و State Farm را در نظر بگیرید. هر دو شرکت بیمه هستند،؛ اما شعار برند آنها کمی متفاوت است. شعار برند Allstate نشاندهنده ایمنی و امنیت است. در حالی که State Farm از شعار برندی استفاده میکند که نمایانگر نزدیکی و آشنایی است، مانند “مثل یک همسایه خوب، State Farm آنجاست” و “ما در جایی زندگی میکنیم که شما زندگی میکنید.”
ویژگیهای یک شعار برند موثر
از اولین باری که نام یک کسبوکار را شنیدید، چه چیزی را در مورد آن به یاد دارید؟ نام، لوگو آنها و احساسی که در طول تعامل نسبت به شرکت ایجاد شد؟ این احساس، چه مثبت چه منفی، ترکیبی از پیامهای آن کسبوکار و نحوه ارائه آن ناشی میشود.شعار برند موثر باید دارای چنین ویژگیهایی باشد:
سادگی و قابلیت به یادماندن
یک شعار برند خوب باید بهترین پیام ممکن را در کمترین تعداد کلمات به مخاطب برساند. در حالت ایده آل، یک شعار عالی 2-4 کلمه است و مطلقا بیش از 7-8 کلمه نیست. به یاد داشته باشید، شعار برند یک بیانیه ماموریتی نیست که در آن باید چشمانداز بزرگ خود و چگونگی دستیابی به آن را توضیح دهید، بلکه یک عبارت کوتاه است که باید مشتریان بالقوه را جذب کند.
شعار برند باید به راحتی قابل درک باشد. یکی از اشتباهات عمده برندها این است که سعی میکنند، از اصطلاحات پیچیده یا خاص استفاده نمایند. یک کودک هشت ساله باید بتواند شعار برند شما را درک کند. این مورد یکی از مهمترین موارد در تفاوت شعار برند و شعار تبلیغاتی است.
شعارهایی که به یاد ماندنی نباشند، موثر نیستند. بنابراین چگونه میتوان یک شعار را بهیادماندنی کرد؟ این کار با ایجاد ارتباط با بازار هدف و داشتن سایر ویژگیهای موجود در این فهرست (کوتاه، آسان، قابل درک و غیره) انجام میشود.
انطباق با موضوع برند
یکی از سادهترین و مهمترین ویژگیهای یک شعار برند عالی این است که با برندی که با آن مرتبط است هماهنگ باشد. نام تجاری شما فقط نام یک کسبوکار، یک لوگو یا یک ساختمان نیست، بلکه مجموعهای منسجم از همه کارهایی است که شرکت شما انجام داده و به جهان نشان میدهد. شعار برند نیز بخشی از آن است و باید با هر چیزی که نام تجاری شما مخفف آن هست، مطابقت داشته باشد.
اگر برندتان برای سرگرمی است باید به فکر داشتن یک شعار برند خندهدار یا ساده باشید. به طور کلی باید شعار برند، هماهنگی با کارتان داشته باشد.
بیان ارزشها و مزایا
یکی از ویژگیهای شعار برند قدرتمند، نمایش یک مزیت کلیدی است که برند ارائه میدهد. شعار برند برای Wal-Mart قیمت پایین است، برای Motel 6 این که آنها همیشه باز و در دسترس هستند (ما چراغ را برای شما روشن خواهیم گذاشت). حتی Hipmunk این ایده را ارائه میکند که اگر از طریق شرکت آنها سفر کنید، سفر شما آسان و بدون استرس خواهد بود، که یکی از مزایای اصلی خدمات آنها است.
شعارهای شگفتانگیز این توانایی را دارند، که شرکت را از رقبا متمایز کنند. این یکی از سختترین ویژگیهایی است که میتوان به آن دست یافت؛ اما اگر بتوانید آن را انجام دهید، شعار شما میتواند به یک ابزار بازاریابی قدرتمند تبدیل شود.
شعار تبلیغاتی چیست؟
شعارهای تبلیغاتی جملات کوتاه و جذاب هستند که، در کمپینهای بازاریابی برای جلب توجه افراد و ترغیب به خرید یا استفاده از محصول استفاده میشوند.
مفهوم شعار تبلیغاتی
شعار تبلیغاتی یک عبارت ساده و بهیادماندنی است که مخاطب را به سمت یک برند یا محصول خاص میکشاند. شعارهای تبلیغاتی به محصولات یا کمپینهای خاصی گره خوردهاند، در حالی که شعارهای برند عباراتی دائمی هستند که ماموریت شرکت شما را بیان میکنند. درک صحیح مفهوم شعار تبلیغاتی، باعث درک تفاوت شعار برند و شعار تبلیغاتی میشود.
اهمیت شعار تبلیغاتی
شعار تبلیغاتی آنطور که معمولا تصور میشود فقط یک شعار عادی نیست. هدف یا انگیزه یک شعار تبلیغاتی متقاعد کردن مشتری در این مورد است که محصول شما منحصربهفرد بوده و یک برند قابل اعتماد هستید. جلب توجه مخاطبان
هدف هر برندی داشتن یک هویت قابل توجه است. شعار تبلیغاتی این نقش را به عنوان یک هویت اضافی ایفا میکند. شعار تبلیغاتی تقریبا به نام تجاری شما متصل است و در هر جایی که نام شما ظاهر میشود، استفاده خواهد شد.
شعار تبلیغاتی باعث جذب بیشتر مخاطب میشود. در واقع شعار بسیار پیچیدهتر از یک نام است؛ زیرا دریافت پیام اصلی را برای شما آسانتر میکند؛ بنابراین، هنگام توسعه یک شعار تبلیغاتی، مطمئن شوید که امکان جلب توجه مخاطب را داشته باشد. شعار تبلیغاتی مانند DNA برند است. بنابراین یک شعار موفق فقط چیزی نیست که برند بتواند از آن سود ببرد.
یک شعار تبلیغاتی جذاب میتواند توجه مشتریان را جلب کرده و آنها را نسبت به برند شما کنجکاو کند. به عنوان مثال، شعار تبلیغاتی اپل «متفاوت فکر کن» وضعیت موجود را به چالش میکشد و مردم را به کشف محصولاتشان دعوت میکند. انتقال پیام موثر
انتخاب یک شعار تبلیغاتی مناسب کمک میکند، تا پیامتان را هرچه موثرتر به مخاطب انتقال دهید. در انتخاب کلمات شعار تبلیغاتی باید هدف اصلی مجموعه را در نظر داشته باشید.؛ زیرا این کلمات مشتری را در انتخاب یا عدم انتخاب برند شما یاری خواهند داد. قاعدتا هر کسبوکاری یک پیام اصلی دارد که باید به روشهای مختلف آن را به مخاطب انتقال دهد. در کنار همه روشهای موجود، شعار تبلیغاتی یکی از بهترین راهها جهت انتقال موثر این پیام است.
ویژگیهای یک شعار تبلیغاتی جذاب
شعار تبلیغاتی ارتباط بسیار نزدیکی با هویت برند شما دارد و یک راه ایدهآل برای تقویت تجربه برند، جلب توجه مصرفکننده و ایجاد جایگاه دائمی در آگاهی آنها است. ایجاد اعتماد در برند یا محصول شما نیز یک کارکرد مهم دیگر شعار تبلیغاتی به حساب میآید. شما باید بدانید که چگونه آنها را تحریک کرده تا یک مصرفکننده را به مشتری تبدیل کنید. شعار تبلیغاتی باید دارای چنین ویژگیهایی باشد:
کوتاه و مفید بودن
چیزی که ایجاد شعارهای تبلیغاتی را دشوار میکند این است که باید یک داستان کامل برند را با استفاده از چند کلمه بیان کنید. به همین دلیل است که باید آنها را بسیار ساده نگه دارید و از کلمات و عبارات روزمره استفاده کنید که کاربران شما به راحتی آن را تشخیص دهند. شعارهای تبلیغاتی موثر به طور طبیعی از لحظهای که مردم برای اولین بار آنها را میشنوند یا میبینند جذاب هستند. برای مثال، یکی از بهترین شعارهای تاریخ، «فقط انجامش بده» نایک است. به طور طبیعی از زبان خارج میشود. کوتاه، اما تاثیرگذار است.
ایجاد احساسات مثبت
مهمترین ویژگی یک شعار تبلیغاتی خوب این است که احساسات را برمیانگیزد. نیمکره راست مغز که در آن احساسات کنترل میشود، باید تحریک شود. بنابراین لازم نیست شعار شما دلیلی منطقی در مورد اینکه چرا برند شما بهترین است ارائه دهد. خیر، مصرفکننده باید چیزی را حس کند، بو کند و بچشد. زمانی که مصرفکننده هنگام خواندن شعار تبلیغاتی، تصویری در ذهن خود میبیند، واقعا ترغیب به خرید میشود. روی احساسات مثبت و پیام انگیزشی تمرکز کنید.
فراگیر بودن در مغز مخاطبان
شعار تبلیغاتی باید به قدری خاص و منحصربهفرد باشد که در ذهن مخاطب حفظ شود. به شعارهای تبلیغاتی که روزانه از رسانهها دیده یا میشنوید توجه کنید. کدامیک از آنها را به خاطر دارید؟ آیا تجربه این را دارید که بعد از شنیدن نام یک محصول خاص به سرعت شعار تبلیغاتی آن را به خاطر آورید؟ این یعنی یک برند توانسته رسالتش را در ایجاد یک شعار تبلیغاتی موثر به خوبی انجام دهد. اینکه یک شعار دربردارنده پیام برند، معرفیکننده نوع محصول و ویژگیهای منحصربهفرد آن باشد، به در خاطر ماندن هرچه بیشتر در ذهن مخاطب موثرتر است.
مقایسه شعار برند و شعار تبلیغاتی
شعاری که بیانگر هویت و ارزشهای اصلی برند باشد و برای مدت زمان طولانی استفاده شود، تا تصویر ذهنی پایداری از برند را در ذهن مخاطبین ایجاد کند به عنوان شعار برند شناخته میشود؛ اما شعارهای کوتاهتر که هدف آنها جلب توجه سریع مخاطب و تشویق به اقدام سریع مانند، خرید یا استفاده از خدمات در کمترین زمان ممکن است، تحت عنوان شعارهای تبلیغاتی شناخته میشوند.
شرکت گلاویژ با رویکردی تخصصی و مبتنی بر دانش روز، مجموعهای کامل از خدمات در حوزهی برند مارکتینگ، پرسونال برندینگ، بهینهسازی موتورهای جستجو (SEO)، طراحی و توسعه وبسایت، طراحی هویت بصری و سایر خدمات تبلیغات و بازاریابی دیجیتال را ارائه میدهد. هدف ما، ارتقاء جایگاه برند شما و توانمندسازی کسبوکارتان در مسیر رشد پایدار و اثربخش در فضای دیجیتال است.
سوالات متداول
1. تفاوت اصلی بین شعار برند و شعار تبلیغاتی چیست؟
شعار برند نمایانگر ارزشها، فلسفه و هویت پایدار برند است و معمولاً ثابت باقی میماند، در حالی که شعار تبلیغاتی برای کمپینهای خاص طراحی شده و هدف آن جلب توجه سریع مخاطب و تحریک به اقدام است.
2. چرا داشتن شعار برند قوی برای سئو و بازاریابی دیجیتال اهمیت دارد؟
یک شعار برند تأثیرگذار باعث افزایش آگاهی از برند و به خاطر سپاری آن در ذهن مخاطب میشود که این موضوع به بهبود نرخ کلیک (CTR)، اعتماد کاربران و در نهایت سئو کمک میکند.
3. چه ویژگیهایی یک شعار برند را از نظر سئو موثرتر میسازد؟
سادگی، قابلیت بهیادماندن، انطباق با هویت برند، و توانایی انتقال پیام اصلی در قالب چند کلمه، از ویژگیهای کلیدی هستند که میتوانند یک شعار برند را در نتایج جستجو و ذهن مخاطب متمایز کنند.
4. آیا میتوان از شعار تبلیغاتی در عنوان صفحات سایت استفاده کرد؟
بله، استفاده از شعارهای تبلیغاتی بهصورت هدفمند در تگ عنوان (Title Tag) یا متا توضیحات (Meta Description) صفحات کمپین، میتواند نرخ کلیک را افزایش داده و سئو را بهبود ببخشد.
5. چگونه میتوان از شعار برند و تبلیغاتی در کمپینهای بازاریابی دیجیتال استفاده کرد؟
شعار برند باید در تمام نقاط تماس برند (وبسایت، شبکههای اجتماعی، بستهبندی و…) بهصورت ثابت استفاده شود؛ در حالی که شعار تبلیغاتی باید متناسب با هر کمپین طراحی و در بنرها، لندینگپیجها و تبلیغات PPC به کار رود.
6. چه زمانی باید شعار برند را تغییر داد؟
در صورتی که برند دچار تحول بنیادی در ماموریت، مخاطب هدف یا استراتژی بازاریابی شود، بازنگری و بهروزرسانی شعار برند ضروری است تا هماهنگی بین پیام و تصویر برند حفظ شود.
