اگر در رابطه با سئو و تجربه کاربری فعالیت داشته باشید قطعا اصطلاح Core Web Vitals به گوشتان خورده است. Core Web Vitals مجموعه‌ای از معیارهای مرتبط با کارایی و تجربه کاربری وب است که توسط شرکت گوگل تعریف شده‌اند. این معیارها شامل موارد زیر هستند:

•  Largest Contentful Paint (LCP)
•  First Input Delay (FID)
•  Cumulative Layout Shift (CLS)

تجربه کاربری وب برای هر سایتی بسیار حائز اهمیت است. کاربران انتظار دارند تا صفحه‌های یک سایت به‌سرعت لود شوند و آن‌ها بدون تاخیر به محتوا دسترسی پیدا کنند. کاربران یک سایت حق دارند که از جابه‌جایی ناخواسته المان‌ها و تاخیر در پاسخ به تعاملات خود ناراضی باشند. به همین دلیل است که گوگل توجه خاصی به بهبود تجربه کاربری وب دارد و مفهوم Core Web Vitals را مطرح کرده است. هدف اصلی این متن، آشنایی شما با مفهوم Core Web Vitals و اهمیت آن در بهبود کیفیت و عملکرد صفحات وب است. با درک و آموزش core web vitals و اصول این معیارها و اثرگذاری آن‌ها بر تجربه کاربری، شما می‌توانید سایت خود را بهینه‌تر کنید و تجربه بهتری برای کاربرانتان رقم بزنید.

تا انتهای این مقاله با گلاویژ همراه باشید.

Core Web Vitals چیست

همان‌طور که در ابتدا اشاره کردیم core web vitals  در واقع شامل معیارهایی است که تجربه کاربری سایت‌ها را می‌سنجند. معیارهای core web vitals عبارت‌اند از:

Largest Contentful Paint (LCP).1

LCP به زمانی اشاره دارد که بزرگ‌ترین محتوای پرسپکتیو صفحه (مانند تصویر یا ویدئو) به طور کامل لود شده و نمایش داده می‌شود. در واقع این معیار به ما می‌گوید که چقدر زمان صرف می‌شود تا بخش مهم و قابل‌مشاهده صفحه برای کاربران لود شود. هر چه زمان LCP کمتر باشد نشان‌دهنده سرعت لود بالاتر سایت است که باعث بهبود تجربه کاربری می‌شود.

First Input Delay (FID).2

FID مدت‌زمان کلیک کاربر بر روی اولین عنصر تعاملی (مانند دکمه یا لینک) در صفحه تا زمان واکنش مرورگر به آن را نشان دهد. این معیار به ما می‌گوید که چقدر طول می‌کشد تا سایت به تعاملات کاربران پاسخ دهد.

Cumulative Layout Shift (CLS).3

CLS برای اندازه‌گیری جابه‌جایی ناخواسته المان‌ها در صفحه استفاده می‌شود. هنگامی که صفحه لود می‌شود، ممکن است المان‌ها به طور ناخواسته جابه‌جا شوند و این موجب ایجاد اختلال در تجربه کاربری شود. CLS به ما می‌گوید که المان‌ها چقدر در طول عملکرد صفحه جابه‌جا می‌شوند و آن را تحت‌تاثیر قرار می‌دهند. این معیار به ما کمک می‌کند تا بفهمیم که یک صفحه به چه اندازه پایداری ظاهری دارد.

اهمیت هر یک از این معیارها برای بهبود کارایی و تجربه کاربری وب بسیار مهم است. بر اساس تحقیقات گوگل، سایت‌هایی که در معیارهای Core Web Vitals خوب هستند، رضایت کاربری بالاتری دارند. هر یک از این معیارها می‌توانند به واسطه متخصصان بهینه‌سازی وب بهبود یابند. شما با بهینه‌سازی سایت خود می‌توانید زمان لود صفحه را کاهش دهید تا کاربران بتوانند سریع‌تر به محتوای مهم دسترسی پیدا کنند. با بهبود FID، می‌توانید زمان پاسخگویی سایت خود را افزایش دهید تا کاربران بهتر بتوانند با وب‌سایت شما تعامل کنند. همچنین با بهبود CLS، می‌توانید جابه‌جایی ناخواسته المان‌ها را در صفحه‌های خود کاهش دهید.

معیارهای Core Web Vitals

تشریح دقیق LCP

همان‌طور که گفتیم Largest Contentful Paint) LCP) یکی از معیارهای Core Web Vitals است و به زمانی اشاره دارد که بزرگ‌ترین عنصر (محتوا) قابل رویت در صفحه به طور کامل لود شده و نمایش داده می‌شود. تاثیر LCP بر کاربران بسیار مهم است، زیرا زمان لازم برای لود شدن محتوای اصلی صفحه مستقیما با تجربه کاربری و رضایت کاربران ارتباط دارد. زمان لود طولانی LCP می‌تواند باعث بروز احساس عدم پاسخگویی و نارضایتی کاربران و احتمالا منجر به کاهش نرخ برگشت (Bounce Rate) و نرخ تبدیل (Conversion Rate) وب‌سایت شود.

برای بهبود LCP، می‌توانید از راهکارها و تکنیک‌های زیر استفاده کنید:

۱. بهینه‌سازی تصاویر: از فرمت‌های فشرده‌تر مانند JPEG با کیفیت مناسب و از ابزارهای فشرده‌سازی تصویر مثل MozJPEG یا WebP استفاده کنید.

۲. بارگیری تاخیری (lazy load): سایت خود را بهینه‌سازی کنید تا فقط محتوای لازم برای نمایش اولیه بارگیری شود و بخش‌های دیگری که نیاز به اسکرول دارند، به صورت تاخیری بارگیری شوند.

3.بهینه‌سازی CSS و JavaScript: کاهش حجم CSS و JavaScript و حذف کدهای غیرضروری و بی‌استفاده می‌تواند زمان لود محتوا را بهبود دهد.

۴. استفاده از سرورهای سریع: استفاده از سرورهای قدرتمند و سریع باعث افزایش سرعت بارگیری سایت خواهد شد.

۵. استفاده از CDN: استفاده از شبکه توزیع محتوا (CDN) می‌تواند فایل‌های سایت شما را در سراسر جهان به صورت مجازی پخش کند که بهبود چندین جنبه از عملکرد سایت، از جمله زمان لود LCP را در پی دارد.

۶. بهینه‌سازی سرور: حتما اطمینان حاصل کنید که سرور شما بهینه شده و قادر به پاسخگویی سریع به درخواست‌ها است.

۷. ارتقای سرعت شبکه: با فشرده‌سازی، کاهش تعداد درخواست‌ها و بهینه‌سازی هدرهای HTTP، می‌توانید زمان لود صفحه را کاهش دهید. همچنین می توانید از فناوری‌هایی مانند HTTP/2 و HTTP/3 استفاده کنید.

۸. سایت مپ قابل رویت: ببینید که آیا الگوی طراحی سایت شما بهینه است و به‌طورکلی زمان نمایش محتوا را کاهش می‌دهد یا خیر.

۹. مانیتورینگ و بررسی مداوم: با استفاده از ابزارهای مانیتورینگ و تجزیه‌وتحلیل عملکرد سایت، می‌توانید مشکلات را شناسایی کنید و بررسی مداوم انجام دهید تا سرعت زمان لود شدن صفحه بهبود پیدا کند.

با استفاده از این راهکارها و تکنیک‌ها، می‌توانید معیار LCP را بهبود داده و زمان لازم برای لود صفحات سایت خود را کاهش دهید.

تشریح دقیق FID

معیار First Input Delay) FID) بازتاب‌دهنده زمانی است که سیستم آماده برای پردازش واکنش کاربر است. اندازه‌گیری FID به‌وسیله JavaScript انجام می‌شود. زمان پاسخگویی صفحه به تعامل کاربر، بسیار اهمیت دارد. برای بهبود FID، می‌توانید از راهکارها و تکنیک‌های زیر استفاده کنید:

۱. بهینه‌سازی منابع بلاک‌کننده (Blocking resources): بررسی کنید که آیا منابعی مانند فایل‌های CSS یا JavaScript باعث تاخیر در نمایش صفحه و پاسخگویی به تعامل کاربر می‌شوند یا خیر. بهینه‌سازی و فشرده‌سازی این منابع می‌تواند به بهبود FID کمک کند.

2.بارگیری تاخیری (Lazy loading): از تکنیک بارگیری تاخیری برای به تاخیر انداختن بارگیری منابع غیر ضروری استفاده کنید. به‌عنوان‌مثال، تصاویر بزرگ و پیش‌نمایش منابع پیچیده می‌توانند به‌صورت تاخیری بارگیری شوند تا FID بهبود پیدا کند.

۳. استفاده از Workers: استفاده از Web Workers برای انجام عملیات و اقدامات پشت‌صحنه می‌تواند به‌سرعت پاسخگویی به کاربر و بهبود FID کمک کند.

۴. بهینه‌سازی کد: بهبود کد جاوا اسکریپت و حذف بلاک‌کدهای غیرضروری می‌توانند زمان پاسخگویی صفحه را کاهش داده و FID را بهبود ببخشد.

۵. بارگیری دسته‌بندی‌شده (Prefetching): با استفاده از تکنیک Prefetching، بعضی از منابع ممکن است قبل از نیاز به آن‌ها بارگیری شوند. این قابلیت می‌تواند زمان پاسخگویی به تعامل کاربر را بهبود بخشد.

تشریح دقیق CLS

معیار Cumulative Layout Shift) CLS) به میزان جابه‌جایی المان‌ها در صفحه در حین بارگیری و نمایش محتوا اشاره دارد. اندازه‌گیری CLS با استفاده از معادله‌ای تخمینی صورت می‌گیرد که مجموع عرض و ارتفاع المان در هر جابه‌جایی را در نظر می‌گیرد و بر تعداد کل جابه‌جایی‌ها تقسیم می‌کند. جابه‌جایی‌های غیرمنتظره المان‌ها می‌تواند تاثیر قابل‌توجهی بر تجربه کاربری داشته باشد. مثل زمانی که کاربر روی یک لینک کلیک می‌کند ولی به‌جای باز شدن صفحه مورد نظر، یک المان به‌صورت ناخواسته جابه‌جا می‌شود؛ این مسئله قطعا باعث سردرگمی و نارضایتی کاربر می‌شود.

برای بهبود CLS، می‌توانید از راهکارها و تکنیک‌های زیر استفاده کنید:

۱. مشخص‌کردن ابعاد المان‌ها: برای المان‌ها مقادیر الزامی برای نمایش تعیین کنید تا تغییر در محتوا باعث جابه‌جایی ناخواسته نشود. با استفاده از ابعاد ثابت یا اندازه‌بندی عناصر بر اساس محتوایی که بارگیری می‌شود، می‌توانید CLS را کاهش دهید.

۲. منابع ثانویه: مطمئن شوید که عناصری مانند تصاویر و تبلیغات پس از بارگیری کامل محتوا لود شوند. این کار به تجربه کاربری کمک کرده و جابه‌جایی‌های غیرمنتظره را کاهش می‌دهد.

۳. تغییرات گسترده در صفحه: اگر نیاز به تغییرات بزرگی در صفحه سایت خود دارید، بهتر است از تکنیک‌هایی مانند Transition و Animation استفاده کنید. با اعمال این تغییرات به‌آرامی و به‌صورت تدریجی، CLS را کاهش خواهید داد.

۴. بررسی و تست: بررسی و تست با استفاده از ابزارهای مختلف می‌تواند به شما کمک کند تا عوامل مختلفی که موجب ایجاد CLS می‌شوند را تشخیص دهید و راهکارهای مناسب برای بهبود آن‌ها را پیدا کنید. ابزارهایی مانند Google PageSpeed Insights و Lighthouse می‌توانند در این زمینه به شما کمک کنند.

با اعمال این راهکارها و بهبود محتوا و طراحی صفحه، می‌توانید CLS را به حداقل برسانید و تجربه بهتری را برای کاربران خود رقم بزنید.

ابزارهای سنجش core web vitals

ابزارهای سنجش Core Web Vitals در واقع همان ابزارهای مورد استفاده برای اندازه‌گیری و تحلیل عملکرد سایت‌ها و بهبود تجربه کاربری هستند. در ادامه، ۱۰ ابزار سنجش Core Web Vitals را معرفی و قابلیت‌ها و کارکردهای هر یک را توضیح می‌دهیم:

۱. Lighthouse:

Lighthouse یک ابزار اوپن سورس به حساب می‌آید که به‌واسطه گوگل توسعه داده شده است. این ابزار قابلیت اندازه‌گیری LCP، FID و CLS را دارد و به سایت‌ها بر اساس این معیارها نمره می‌دهد.

۲. PageSpeed Insights:

PageSpeed Insights نیز از جمله ابزارهای توسعه داده شده توسط گوگل است و سرعت بارگیری صفحه و ارزش سایت بر اساس معیارهای Core Web Vitals را می‌سنجد و راهکارهایی برای بهبود عملکرد سایت ارائه می‌کند.

۳. Chrome DevTools:

Chrome DevTools یکی از پکیج‌های توسعه‌دهنده گوگل است که قابلیت‌های مختلفی برای سنجش و تحلیل سایت‌ها دارد. با استفاده از این ابزار، می‌توانید LCP، FID و CLS را بررسی و اقدامات لازم را انجام دهید.

۴. WebPageTest:

WebPageTest یک ابزار آنلاین است که امکان تست و تحلیل سرعت بارگیری صفحات را فراهم می‌کند. با استفاده از این ابزار، می‌توانید معیارهای Core Web Vitals را در مرورگرهای مختلف سنجیده و تحلیل کنید.

۵. GTmetrix:

GTmetrix نیز یک ابزار آنلاین است که عملکرد سایت را نمره‌بندی می‌کند.

۶. Web Vitals Extension:

Web Vitals Extension یکی از افزونه‌های مرورگر کروم است که معیارهای Core Web Vitals را در حالت واقعی اندازه‌گیری می‌کند. با استفاده از این افزونه، می‌توانید این معیارها را در صفحات سایت خود سنجیده و تحلیل کنید.

Web.dev .7:

Web.dev یک سایت توسعه‌دهنده است که منابعی غنی از دستورالعمل‌ها و مطالب آموزشی درباره بهینه‌سازی عملکرد سایت‌ها دارد. بخشی از این سایت به Core Web Vitals اختصاص یافته و می‌توانید با استفاده از منابع آن، اطلاعات بیشتری درباره این ابزارها به دست آورید.

۸. SpeedCurve:

SpeedCurve یک ابزار تجاری است که عملکرد سایت را نظارت می‌کند و گزارش‌هایی درباره تغییرات عملکرد صفحه ارائه می‌دهد. این ابزار می‌تواند به شما کمک کند تا LCP، FID و CLS را بررسی و اقدامات لازم را اعمال کنید.

۹. Pingdom:

Pingdom نیز یک ابزار معروف برای آنالیز سرعت سایت‌ها محسوب می‌شود که با استفاده از آن می‌توانید معیارهای Core Web Vitals را بررسی کنید.

این ۹ ابزار سنجش Core Web Vitals را می‌توانید برای بهبود عملکرد سایت خود استفاده کنید. ناگفته نماند که این موارد تنها تعدادی از ابزارهای سنجش Core Web Vitals هستند. با استفاده از اطلاعات و گزارش‌های این ابزارها، می‌توانید مشکلات عملکردی سایت را شناسایی کنید. شما همچنین می‌توانید منابع آموزشی ارائه شده توسط گوگل و دیگر منابع معتبر را مورد استفاده قرار دهید.

نکاتی درباره Core Web Vitals

1. نمرات متغیر Core Web Vitals: گوگل ممکن است نمرات Core Web Vitals را در دسته‌بندی‌های خاصی تغییر دهد. این بدان معنی است که نمرات ورودی کنونی شما شاید در آینده تغییر کند.
2. تغییرات مرتب الگوریتم: تغییرات الگوریتم گوگل می‌توانند تاثیر بسزایی بر رتبه‌بندی سایت‌ها داشته باشد. این بدان معنی است که علاوه بر Core Web Vitals، عوامل دیگری مانند محتوا و سئو سایت نیز باید مورد توجه قرار گیرند.
3. بهبود سیستم عملکرد: Core Web Vitals فقط یک بخش از تجربه کاربری است و برای بهبود کیفیت سایت، باید به جوانب دیگری مانند نوآوری محتوا هم توجه کنید.
4. تست در دستگاه‌های مختلف: توصیه می‌شود که سایت خود را بر روی دستگاه‌های مختلف و با سرعت اینترنت متفاوت تست کنید تا مطمئن شوید که Core Web Vitals در همه شرایط بهبود یافته است.
5. اولویت بندی: معیارهای Core Web Vitals می‌توانند در اولویت‌های مختلف برای یک سایت قرار گیرند. باید با توجه به نوع سایت و هدف کسب و کار خود، اولویت‌هایتان را مشخص و برای بهبود آن‌ها برنامه‌ریزی کنید.
6. Core Web Vitals و تایپوگرافی: یکی از جوانبی که ممکن است در برخی منابع مورد اشاره قرار نگیرد، ارتباط Core Web Vitals با تایپوگرافی و استفاده از فونت‌های سنتی است. استفاده از فونت‌های سبک و خوانا می‌تواند به بهبود تجربه کاربران کمک کند.
7. تاثیر Core Web Vitals بر تبلت و موبایل: اغلب در منابع، بررسی Core Web Vitals بر روی دسکتاپ مورد توجه قرار نمی‌گیرد اما این معیارها بر روی تبلت و موبایل نیز اثرگذار هستند. بنابراین باید از این منظر نیز به بهبود سرعت بارگذاری و تجربه کاربری در دستگاه‌های دیگر توجه کنید.

کلام آخر

متوجه شدیم که بهبود Core Web Vitals برای سایت‌ها بسیار مهم است. با بهبود این معیارها، سرعت بارگیری صفحات افزایش پیدا می‌کند و تجربه کاربری بهتری برای کاربران فراهم و این موضوع منجر به کاهش نرخ خروج و افزایش رضایت آن‌ها می‌شود.

در نهایت، بهبود Core Web Vitals می‌تواند منجر به بهتر شدن رتبه‌بندی سایت شما در نتایج جستجوی گوگل و موجب جذب کاربران بیشتر و رشد آن شود. استفاده از این پیشنهادها و تلاش برای همگام‌سازی سایت با معیارهای Core Web Vitals می‌تواند پیشرفت قابل‌توجهی در تجربه کاربری و موفقیت سایت شما را به همراه داشته باشد.

بهبود Core Web Vitals بخشی از فرآیند خدمات دیجیتال مارکتینگ است که تأثیر مستقیمی بر سئو، رتبه‌بندی، نرخ تبدیل و رضایت کاربران دارد. عملکرد فنی سایت، محتوای هدفمند و استراتژی بازاریابی آنلاین زمانی نتیجه‌بخش خواهند بود که همگی در یک مسیر هماهنگ حرکت کنند.

در گلاویژ، ما با ارائه‌ی خدمات دیجیتال مارکتینگ حرفه‌ای، از جمله بهینه‌سازی سرعت سایت، تحلیل Core Web Vitals، سئو فنی و تجربه کاربری، به شما کمک می‌کنیم تا عملکرد وب‌سایت خود را ارتقا دهید. با ترکیب دانش فنی، استراتژی محتوا و طراحی هدفمند، برند شما می‌تواند در نتایج جستجو بدرخشد و تجربه‌ای بی‌نقص برای کاربران رقم بزند.

سوالات متداول

1. Core Web Vitals چیست و چرا برای سئو اهمیت دارد؟

Core Web Vitals مجموعه‌ای از شاخص‌های کلیدی عملکرد وب هستند که توسط گوگل برای ارزیابی تجربه کاربری واقعی معرفی شده‌اند. این معیارها شامل LCP، FID و CLS هستند و بر سرعت بارگذاری، واکنش‌پذیری و پایداری صفحه تمرکز دارند. بهبود این فاکتورها موجب افزایش رضایت کاربران، کاهش نرخ پرش (Bounce Rate) و بهبود رتبه در نتایج جستجوی گوگل می‌شود.

2. معیار Largest Contentful Paint چه مفهومی دارد؟

LCP مدت‌زمانی را نشان می‌دهد که بزرگ‌ترین بخش قابل‌مشاهده از محتوای صفحه (مثل تصویر یا تیتر اصلی) برای کاربر لود می‌شود. اگر زمان LCP زیر ۲.۵ ثانیه باشد، تجربه کاربری عالی محسوب می‌شود. برای بهبود آن باید تصاویر را فشرده کنید، از CDN استفاده کنید و کدهای CSS و JS غیرضروری را حذف کنید.

3. چگونه می‌توان معیار FID یا First Input Delay را بهبود داد؟

FID نشان‌دهنده‌ی زمان واکنش سایت به اولین تعامل کاربر است (مثل کلیک یا لمس صفحه). برای کاهش FID، باید اسکریپت‌های بلاک‌کننده را حذف یا فشرده‌سازی کنید، از Web Workers برای پردازش‌های سنگین استفاده کنید و بارگذاری منابع غیرضروری را به تعویق بیندازید. هدف این است که FID کمتر از ۱۰۰ میلی‌ثانیه باشد.

4. CLS یا Cumulative Layout Shift چیست و چگونه کنترل می‌شود؟

CLS مقدار جابه‌جایی ناگهانی المان‌های صفحه هنگام بارگذاری را اندازه‌گیری می‌کند. برای کاهش آن، باید ابعاد تصاویر و ویدیوها را از قبل مشخص کنید، از فونت‌های بهینه استفاده کنید و تبلیغات یا بنرها را طوری بارگذاری کنید که باعث تغییر چیدمان صفحه نشوند. مقدار CLS کمتر از ۰.۱ ایده‌آل است.

5. چه ابزارهایی برای اندازه‌گیری Core Web Vitals وجود دارد؟

گوگل ابزارهای رسمی مانند PageSpeed Insights، Lighthouse، Chrome DevTools و افزونه Web Vitals Extension را ارائه کرده است. همچنین ابزارهایی مانند GTmetrix، Pingdom و WebPageTest نیز برای تحلیل دقیق‌تر سرعت و عملکرد صفحات قابل‌استفاده‌اند.

6. آیا Core Web Vitals روی رتبه گوگل تأثیر مستقیم دارد؟

بله. از سال 2021، گوگل Core Web Vitals را به‌عنوان فاکتور رتبه‌بندی (Ranking Factor) معرفی کرده است. سایت‌هایی که در این معیارها عملکرد بهتری دارند، در مقایسه با رقبای کندتر و ناپایدار، شانس بیشتری برای قرار گرفتن در نتایج بالاتر جستجو دارند.

7. بهترین روش برای بهبود هم‌زمان LCP، FID و CLS چیست؟

برای بهینه‌سازی کلی Core Web Vitals باید ترکیبی از روش‌های زیر را به‌کار برد:

• فشرده‌سازی و Lazy Loading تصاویر

• حذف یا تعویق بارگذاری اسکریپت‌های غیرضروری
• استفاده از سرور سریع و CDN
• تعریف ابعاد ثابت برای المان‌ها
• بهینه‌سازی کدهای CSS و JavaScript

اجرای این موارد باعث افزایش سرعت، ثبات و تعامل بهتر کاربران با سایت می‌شود.