سئو SEO، مخفف Search Engine Optimization، که تلفظ صحیح آن اس‌ای‌او می‌باشد؛ به منظور بهینه سازی موتورهای جستجو است. به زبان ساده‌تر، تمام فعالیت‌های ارگانیک که در جهت دیده شدن وب سایت و شناخته شدن توسط ربات‌ها و الگوریتم‌های موتورهای جستجو انجام می‌شود، سئو نام دارد. 

این به معنای روند بهبود وب سایت برای افزایش دیده شدن آن برای جستجوهای مرتبط است. هرچه صفحات در نتایج جستجو بهتر دیده شوند، احتمال جلب توجه و جذب مشتریان به سمت برندینگ شما بیشتر می شود. پس از دیده شدن وب سایت توسط مشتری، وارد مراحل فروش و جذب مشتری می‌شوند.

نقش سئو در طراحی سایت و بازاریابی دیجیتال

اگر از طریق Google یا سایر موتورهای جستجو محتوای آنلاین تولید می‌کنید، کسب و کار اینترنتی دارید یا خدمات آنلاین ارائه می‌دهید، این مقاله برای شما مناسب است. متاسفانه این راهنما هیچ رازی را ارائه نمی‌کند که به طور خودکار، سایت شما را در جستجوی Google در رتبه اول قرار دهد، اما پیروی از روش‌های ارائه شده می‌تواند به بهبود عملکرد وب سایت، کمک شایانی نماید. در این مقاله به صورت دقیق‌، سئو گوگل، الگوریتم و ربات‌های آن را مورد گفتگو و معرفی قرار دادم. از مراحل و زمان بندی سئو تا استراتژی را معرفی کرده و موارد سئو تکنیکال را بیان کرده‌ایم.

موتور جستجوی گوگل چیست و چگونه کار می کند؟

در ابتدا بهتر است بدانیم تمام فعالیت‌های ما در بستری به نام گوگل یا سایر موتورهای جستجو که به نوعی یک مرجع به حساب می‌آیند، قرار می‌گیرند. همانطور که می‌دانید گوگل، جامع‌ترین و شناخته شده‌ترین، موتور جستجو در دنیا می‌باشد. برای شناخته شدن در این بستر که اکثریت جمعیت زمین روزانه وقت زیادی را در آن به جستجو درباره نیازها و موضوعات مختلف مانند: خرید، مطالعه و … مشغول هستند، ناچار به انجام قوانینی هستیم که هر روزه آپدیت می‌شوند. مانند یک کشور که قوانین آن ممکن است تغییر کند.

ما برای رقابت، باید با قوانین آشنا باشیم تا بتوانیم در دنیای وب، ماندگار باشیم. همه‌ی افرادی که کسب و کار اینترنتی دارند، می‌دانند که رنک داشتن و دیده شدن در صفحات اول نتایج گوگل، چه اندازه مهم می‌باشد. بنابراین رعایت اصول مناسب می‌تواند شما را در این مسیر قرار دهد.

سئو (seo) چگونه کار می کند؟

موتورهای جستجو مانند گوگل، بینگ و… برای بررسی صفحات در وب، از ربات‌ها استفاده می‌کنند. در سایت‌های مختلف جستجو می‌کنند، اطلاعات مربوط به آن صفحات را جمع آوری کرده و در فهرست نتایج قرار می‌دهند. با استفاده از ربات ها، بررسی می‌کنند که محتوا با کیفیت بوده، کپی شده از وب سایت های دیگر نباشد. سپس آنالیز کلمات کلیدی، لینک‌ها و توضیحات متا‌ (متا تایتل)، کاملا مرتبط با موضوع مقاله یا محصول را انجام می‌دهند. بنابراین توجه به این نکات از قوانین اصلی و ابتدایی یک سئوی مناسب می‌باشد. توجه به واکنش گرایی وب سایت (Responsive)، سرعت و امنیت نیز از موارد بسیار مهم برای موتورهای جستجو است.

سئوی محتوا چیست و چه اهمیتی دارد؟

محتوا؛ کلید موفقیت در موتورهای جستجو و بازاریابی دیجیتال است. با محتوا، مخاطب را جذب و آن را به مشتری تبدیل می‌کنید. محتواها می‌توانند به صورت مقاله، محصول (فیزیکی یا مجازی) و یا هر دوی آن‌ها، بسته به نوع کسب و کار و رفتار مخاطبان در فضای وب سایت‌ها باشند. به گفته بیل گیتس؛ محتوا پادشاه است (content is king)؛ اما به نظر بسیاری از بازاریابان شاخص دیجیتال، مانند جو پولیتزی، اگر محتوا پادشاه باشد، مقالات (context)، کلید این پادشاهی هستند.

هر نوع محتوایی در وب سایت‌ها به شکلی دارای مقاله یا نوشته هستند. اگر محصول سئو می‌کنید، با توضیحات محصول خود در حال سئو هستید. حتی برای ویدئوهای یوتیوب، انتخاب نام مناسب برای ویدئو مورد نظر، نوعی سئوی ویدئویی به شمار می‌رود. سئو عکس، محصول، دسته بندی، برچسب‌ها، دسته بندی، آدرس صفحات (URL)، برگه‌ها و انتخاب اسکیمای صحیح برای تمامی موارد، از نکات ریز و حائز اهمیت در سئو است.

تاثیر کیفیت محتوا در سئو

منظور از کیفیت محتوا در این مبحث، صرفاً کیفیت بصری محتواها و استفاده از رزولوشن بالا نیست. کیفیت محتوا به معنای مفید بودن محتوا و دقیق بودن آن بنابر نیاز (جستجو) مخاطبان در موتورهای جستجو است. کیفیت محتواهای تولید شده مهمترین و ویژه‌ترین نوع سئو است.

کیفیت عکس‌ها و توضیحات محصول تا نگارش و حتی مقدار مقاله‌ها از مواردی است که سئو کار حرفه ای به میزان بسیار زیادی به آن توجه می‌کند. در مرحله بعدی، الگوریتم موتورهای جستجو، صفحات و محتواهای موجود در سایت را با در نظر گرفتن صدها فاکتور رتبه بندی، تجزیه و تحلیل می‌کنند. سپس تعیین می‌کنند کدام صفحات با توجه به موضوع سرچ شده توسط کاربر، بیشترین شباهت و کیفیت را داراست.

قوانین سئو سایت به زبان ساده

در این قسمت برخی از قوانین ابتدایی و اصلی سئو سایت را بیان می‌کنیم در ادامه بصورت تکمیلی از دیگر اصول سئو صحبت می‌کنیم.

• کیفیت و ارزش محتوا
• محتوای منحصر به فرد
• تولید محتوای بصری منحصر به فرد
• گرافیک سایت و محیط کاربری مناسب و کارآمد
• استفاده از توضیحات متا
• داشتن لینک‌های داخلی و خارجی
• استفاده از کلمات کلیدی در متن به اندازه مناسب
• استفاده از کلمات کلیدی مناسب و هدفمند
• امنیت و سرعت سایت
• استفاده از برچسب‌ها برای سئو داخلی
• استفاده از دسته و زیر دسته دقیق
• استفاده صحیح از زیر برگه

مراحل بهینه سازی سایت برای موتورهای جستجو

تراکم کلمه کلیدی

بهینه سازی موتور جستجو در واقع کمک به موتورهای جستجو برای درک و ارائه محتوا است. توجه داشته باشید تولید محتوا بر اساس قوانین سئو بگونه‌ای نباشد که کاربر را هنگام مطالعه برنجاند. درست است که بطور میانگین، استفاده از کلمات کلیدی و مترادف‌های آن ۱ تا ۳ درصد متن می‌باشد، ولی اگر این تعداد، محتوای شما را ناخوانا و اذیت کننده کند، به هیچ عنوان، قابل قبول نیست. قبل از هرچیزی کیفیت محتوا باید برای کاربر مناسب و کاربردی باشد.

سئو تکنیکال و محتوایی

شروع بهینه‌سازی با سئو تکنیکال و سئو محتوایی آغاز می‌گردد. مبنی بر آنالیز و استراتژی از پیش تعیین شده، آغاز به سئو محتوایی کنید. مرتب سازی برگه‌ها و زیر برگه‌ها، محصولات و دسته بندی‌های آن، رعایت نکات UI و ریسپانسیو سایت از اولین اقدامات است. همچنین رعایت نکات امنیت و سرعت نیز در کنار موارد یاد شده از اهمیت زیادی برخوردارند.

سپس به چیدمان URL و متا تگ‌ها پرداخته و بر اساس کلمات کلیدی هدف، آغاز به فرآیند سئو کنید. عوامل تعیین کننده در تشخیص کلمات کلیدی نیز بر اساس هدف شما از سئو، رفتار مخاطبین و رقبا خواهد بود. میزان نشر محتوا، بنابر میزان محتواها قابل تغییر بوده و ساعات مشخصی برای انتشار محتوا انتخاب کنید. از ابزارهای سئو نیز در جهت بهبود انتخاب کلمه کلیدی استفاده کرده و تلاش کنید نام برند و نوع کسب و کار خود را حتما در کلمات کلیدی جای دهید.

بهینه سازی محتوا در عملکرد سئو

فاکتورهای رتبه بندی جستجو را می‌توان، پروکسی برای جنبه‌های تجربه کاربر در نظر گرفت. چند عامل اصلی برای این کار وجود دارد، که هر کدام از اهمیت زیادی برخوردارند. برای مثال کیفیت محتوا و انتخاب مناسب کلمات کلیدی و مرتبط با موضوع، تکراری نبودن کلمه کلیدی و عنوان موضوعات در اکثریت مطالب سایت و قابلیت سازگاری با موبایل و سایر دستگاه‌ها از فاکتورهای اولیه و مهم در بهینه سازی محتوا و سایت‌ها هستند.

الگوریتم های گوگل

گوگل به کمک الگوریتم‌ها و ربات‌های خود، کیفیت وبسایت‌ها و محتواهای آن را مورد بازرسی قرار می‌دهد. از معروف‌ترین الگوریتم‌های گوگل می‌توان به حیوانات گوگل اشاره کرد. گوگل به وسیله الگوریتم/ربات های مرغ مگس خوار، کبوتر، پاندا و پنگوئن که هر کدام نقش و وظیفه مشخصی را دارند، سایت‌ها را اعتبار و میزان سنجی می‌کنند. در نهایت تمام بهینه سازی‌ها به جهت بالاتر بردن کیفیت سایت و جذب بیشتر مخاطبان است. در جهتی دیگر، اعتبار موتورهای جستجو به میزان کیفیت و دقت وب سایت‌هایی است که در نتایج جستجو نشان می‌دهند.

نقش سرعت سایت در seo

الگوریتم‌های جستجو برای نمایش صفحات معتبر و مرتبط طراحی شده‌اند و تجربه جستجوی کارآمد را در اختیار کاربران قرار می‌دهند. بهینه سازی سایت و محتوای شما با در نظر گرفتن این عوامل می‌تواند به صفحات شما در رتبه‌ بندی بالاتر نتایج جستجو کمک کند. سرعت مناسب به جذب و نگهداری مخاطبان در وب سایت کمک کرده و سبب عدم پرش آنها از سایت شما خواهد شد. مخاطبان علاقه‌ای به تحمل سایت‌های کند ندارند.

در هر صورت که خط اول نتایج جستجو باشید و یا سایر صفحات، در حال رقابت با سایر رقبا هستید. ۲ نوع رقیب در دنیای بازاریابی و خصوصا بازاریابی دیجیتال وجود دارد:

۱. رقبای بالقوه (نهفته)

۲. رقبای بالفعل (آشکار)

رقبای آشکار شما، آنهایی هستند که در بالاترین سطح نتایج قرار دارند. می‌توانید با آنالیز آنها و مخاطبان، محتواهای با کیفیت‌ و دقیق‌تری را ارائه کنید. رقبای نهفته یا نهان نیز، آنهایی هستند که در تلاشند تا جایگاه شما را به دست بیاورند. بنابراین در هنگام تولید محتوا و سئو، شما با دو سری از رقبا در حال چالش هستید.

امنیت سایت در بهینه سازی موتور جستجو

امنیت سئو و وب سایت، به منظور حفظ رعایت قوانین حریم شخصی مخاطبین و جلوگیری از سرقت اطلاعات آنها است. به همین منظور استفاده از SSL های معتبر دارای اهمیت است. از طرفی استفاده از ریکپچا های گوگل (i am not a robot معروف!) نیز سبب جلوگیری از سرقت اطلاعات وب سایت از طرف هکرها و یا سایر افراد است.

اهمیت تولید محتوا در سئو

برخلاف تبلیغات جستجوی پولی، شما نمی‌توانید برای دریافت رتبه بندی جستجوی طبیعی به موتورهای جستجو هزینه‌ای پرداخت کنید. بنابراین تمام آنچه که مهم است، کیفیت در تولید محتوا، وب سایت و میزان تخصصی که در خصوص کسب و کارتان دارید، می‌باشد. شما به عنوان یک متخصص در حرفه و کسب و کارتان، مطالعه و اطلاعات کافی از آن موضوع را دارید و می‌توانید تولید محتوای مرتبط و اختصاصی داشته باشید.

با نوشتن مقالات مرتبط با نوع کسب و کار و برند، می‌توانید تخصص خود را نشان دهید. داشتن تخصص در نوع کسب و کارتان و ثابت کردن آن به مشتری و مخاطب، اولین قدم برای جذب اعتماد و آغاز فرآیند فروش است. متن‌ها، تصاویر و دیگر محتواهای موجود در برگه‌ها و نوشته‌ها نیز، نیاز به سئو داشته و دارای اهمیت می‌باشند. مهمترین عامل موفقیت در بازاریابی دیجیتال، محتواهایی است که با استراتژی قبلی انجام و همواره در حال آنالیز باشند.

تولید و انتشار محتوا دارای ۴ مرحله مهم است:

۱. آنالیز

۲. تدوین استراتژی

۳. تولید و انتشار محتوا مرتبط با برند، مشتری و محیط انتشار آن

۴. تکرار این مراحل پس از انتشار

محتوای یونیک و رعایت قوانین کپی رایت

مهمترین نکته محتواهای سایت، رعایت قوانین کپی رایت و کیفیت محتواست. موتورهای جستجو بر اساس استفاده از ربات/الگوریتم ها و تاریخ انتشار محتوا و موارد دیگر، امکان تشخیص محتوای کپی شده را دارند. البته موتورهای جستجو بدون احکام قضایی فدرال شامل (خشونت های جنسی، کودک آزاری، محتواهای دروغ که تاثیر بر زندگی افراد داشته باشد، کپی رایت فیلم‌ها و موسیقی‌ها و لیستی از مواردی دیگر) امکان حذف وب سایت یا محتوا را ندارند. تنها با استفاده از امتیازهای پایین و نمره‌های منفی و خطا، وب سایت مورد نظر را به آخرین صفحات نتایج جستجو خواهند برد. عکس محصولات در صورتی که بدون بک گراند یا با چیدمانی خاص، باشند، مشکل کپی رایت نخواهند داشت.

اهمیت محتوای بصری در SEO

تولید محتوا تنها محدود به متن و نوشته نبوده و محتواهای بصری و گرافیکی نیز بسیار مهم می‌باشد. طراحی گرافیکی تصاویر و ویدیوهای مرتبط با موضوع، شما را متمایز از دیگران کرده و ربات‌های گوگل این تمایز را به خوبی تشخیص می‌دهند. داشتن اینفوگرافی‌ها کمک بسیار زیادی به درک ساده‌تر مفاهیم می‌کند. از جهتی نیز سبب چرخش چشم و جذاب‌تر شدن مقالات شما نیز خواهد شد.

 عکس‌های بین مقالات نیز سبب رفع خستگی خوانندگان و مخاطبان شده و تحمل مطالعه مقالات طولانی‌تر را نیز ممکن می‌کند. محتوای بصری محصولات مانند عکس و گالری محصول یا ویدئوهای محصول، دارای اهمیت زیادی برای سئو هستند. نوشتن متن جایگزین (tag alt) مناسب، رعایت قوانین کپی رایت و شخصی سازی تصاویر محصولات از نکات بسیار مهم در سئو و کیفیت محتواست.

استراتژی سئو

برای تدوین و اجرای استراتژی سئو، ابتدا نیاز به آنالیز رقبا و مخاطبان داریم. رفتارهای مخاطبان و نوع جستجوی آنها در موارد مرتبط را با استفاده از ابزارهای رایگان مانند گوگل آنالیتیکس، جهت کسب اطلاعات بیشترین میزان جستجو در موارد مرتبط (انتخاب بهترین کلمه کلیدی) استفاده کنید. ببینید کدام کلمات جستجو با چه مقدار از نتیجه (Result) وجود دارد. برنامه تولید محتوای خود را بر اساس روز و ساعت مشخص تدوین کنید.

 سپس شروع به تولید محتوا و یا نوشتار محصولات خود کرده و پس از مدتی معین، با استفاده از ورودی‌های وب سایت خود (در صورت امکان استفاده از google search console)، کیفیت محتوا و استراتژی را بسنجید. همیشه یک نقشه پشتیبان برای استراتژی های خود در نظر بگیرید.

استراتژی های سئو می‌تواند به دو مرحله ابتدایی تقسیم شوند:

۱. رقابت بر اساس کلماتی که نتایج کمتری داشته و رقابت راحتی دارند.

۲. رقابت بر اساس کلماتی که نتایج زیادی دارند و در نتیجه رقابت سخت تری دارند.

در مدل استراتژی اول، محتوا (مقاله/محصول/برگه)، سریع‌تر در صفحات اول نتایج جستجو بالا آمده و سبب دیده شدن وب سایت شما می‌شوند. در مدل دوم رقابت طولانی‌تر و سخت‌تر است. به زمان بیشتر و محتواهای رقابتی و طولانی‌تری نیاز داشته و سئوی بسیار دقیق‌تری در تمام جوانب محتوایی و تکنیکال لازم است.

توجه داشته باشید به هیچ عنوان یک محتوای مشخص را که با یک کلمه کلیدی کم رقیب در صفحات اول رسانده‌اید با کلمه کلیدی پر رقیبی تغییر ندهید! امتیاز مقاله خود را از دست می‌دهید و رقابت شما طبیعتا از ابتدا آغاز می‌شود. گاهی نیز در جایگاه سئو کلاه سیاه هم قرار می‌گیرید.

پس از به دست آوردن رنک و جایگاه، می‌توانید یک استراتژی سوم نیز داشته باشید. استفاده از هر دو مدل محتوای یاد شده و تمرکز بر مدل دوم. کلمات کلیدی با رقابت زیاد را در اولویت قرار داده و کلمات کلیدی کم رقیب تر که مرتبط با نوع کسب و کار شماست را نیز تولید کنید.

چرا سئو برای بازاریابی مهم است؟

سئو یک بخش مهم در بازاریابی دیجیتال است؛ زیرا افراد، هر ساله مقدار بسیار زیادی جستجو، برای یافتن محصولات، خدمات و پرسش (نیاز) را در گوگل جستجو می‌کنند. بیشتر دیده شدن و رتبه‌بندی بالاتر در نتایج جستجو، نسبت به رقیبان می‌تواند تأثیر اساسی در فروش داشته باشد. با بیشتر دیده شدن برند و محصولات (کالا/خدمات) کسب و کار، امکان فروش و یا جذب مشتری به شدت رو به رشد است. گاهی این فروش و جذب به صورت غیر مستقیم و گاهی مستقیم است.

 به عنوان مثال، سایت‌های فروش جواهرات به صورت کلی فروش مستقیم از وب سایت یا سایر شبکه های اجتماعی خود را به دلیل حجم قیمتی و نیاز به مشاهده حضوری جواهر، تجربه نمی‌کنند. اما بازاریابی سئو و شبکه های اجتماعی، سبب رشد مشتریان به صورت غیر مستقیم خواهد شد. 

با بازاریابی اشتباه نیز، صرفا هزینه‌ها و زمان خود را از دست داده‌اید و این بازگشت بسیار سخت خواهد بود. گوگل به سایت‌های تازه وارد به چشم نمرات منفی نگاه نمی‌کند. اما در صورتی که به دلایل سئو یا خصوصا کپی رایت دچار مشکل شوید، تغییر نگاه گوگل به دامنه بسیار سخت خواهد بود. پیشنهاد گلاویژ برای وب سایت‌هایی که سالیان سال با مشکل سئویی رو به رو بوده‌اند؛ تغییر دامنه است. که بسیار سریع و دقیق‌تر است و سوء پیشینه‌ای نزد گوگل نیز وجود نخواهد داشت. 

مهم‌ترین ویژگی سئو و موتورهای جستجو در یک معجزه بازاریابی است؛ نیاز و رفع نیاز به صورت شخصی و ۲۴ ساعته! در علم بازاریابی یک رکن مهم به نام «نیاز» وجود دارد و عملا تمام دنیای بازاریابی به همین واژه محدود می‌شود. مردم برای «نیاز» های خود به دنبال راه حل هستند. این نیاز می‌تواند به یک محصول و یا یک اپلیکیشن، مرتبط شود. 

علم بازاریابی اینگونه تعریف می‌کند: مردم در پی رفع نیاز های خود، به دنبال خرید هستند. هرچه نیازهای آنها بهتر و دقیق‌تر و در عین حال ارزان‌تر رفع شود، شما بازاریاب بهتر و در نهایت فروشنده سوددهی هستید. همراستا با نیازهای مشهود، گاهی نیازهای پنهان نیز وجود دارند. عموم این نیازهای پنهان، به صورت استارت آپ شناخته می‌شوند.

بازاریابی سئو

بازاریابی سئو و وب سایت نیز از این اصل بازاریابی مستثنا نیست. اما با یک تفاوت بزرگ؛ مشتریان خود به دنبال محصول (خدمات/کالا) شما به جستجو می‌پردازند. در نتایج جستجو شما را پیدا کرده، با رقبا مقایسه می‌کنند و بهترین انتخاب را از نظر خود خواهند داشت. دقیقا معجزه همین است! به صورت بدون تعطیلی، در جیب (تلفن همراه) هر فرد، در هر ساعتی که نیاز داشته باشد، می‌تواند با برند و کسب و کار شما آشنا شود یا خرید کند. 

نقطه مقابل تبلیغات سنتی، بازاریابی دیجیتال است. در تبلیغات سنتی، شما تیری در تاریکی زده و با بنرهای جذاب تلاش در جذب مشتری خود دارید. با پرزنت (ارائه) کردن برند و محصولات خود، تلاش برای به دست آوردن مشتریان احتمالی یا جذب، بر اساس نیاز مستقیم مشتریان، انتخابی بین بازاریابی سنتی و بازاریابی مدرن است.

ابزارهای سئو چیست؟

عموم ابزارهای کاربردی سئو توسط شرکت گوگل منتشر شده اند. برخی از آنها رایگان و برخی دیگر با پرداخت هزینه‌های مشخص، قابل استفاده هستند. این ابزارها راهی برای پیدا کردن بهترین کلمات کلیدی، پیدا کردن ایرادات سایت، آنالیز نرخ کلیک و بازدید و سایر موارد مهم جهت تدوین و اجرای استراتژی‌های بازاریابی موتورهای جستجو و سئو است. برخی از محبوب ترین این ابزارها را در تصویر پایین مشاهده می‌نمایید.

اصطلاحات کلیدی سئو

SERP یا صفحات نتایج جستجو

وقتی کاربر، عبارتی را در گوگل جستجو کند، صفحه‌ای در مقابل او باز می‌شود که در آن 10 نتیجه جستجو یا سایت معرفی شده است. در پایین صفحه نیز مجدداً صفحات دیگری به چشم می‌خورد و کاربر می‌تواند به صفحات بعدی رفته و نتایج 11 تا 20 و به همین ترتیب الی آخر را مشاهده کند. به این صفحات، صفحات نتایج گوگل یا (SERP (Search Engine Result Page می‌گویند.

Ranking یا رتبه بندی

گوگل بر اساس یک سری معیارها که آن‌ها را در الگوریتم/ربات ‌های خود مشخص کرده است، صفحات وب را به ترتیب برای هر کلیدواژه از مرتبط‌ترین و بهترین صفحه (بر اساس اصول سئو) تا بدترین آن‌ها مشخص می‌کند و در صفحه نتایج SERP نمایش می‌دهد. به این عمل رتبه بندی می‌گویند.

ترافیک وب سایت

به تعداد کاربرانی که وارد سایت می‌شوند، ترافیک وب سایت گفته می‌شود.

جستجوی ارگانیک

وقتی کاربری، سایت شما را از طریق سرچ کردن در گوگل پیدا کند (نه از طریق تبلیغ یا بنرهایی که در سایت‌های دیگر قرار داده‌اید) به این معناست که کاملاً طبیعی و از طریق جستجوی طبیعی شما را پیدا کرده است. این عمل متکی بر فرآیند سئو است.

ترافیک طبیعی (Organic Traffic)

به ترافیکی که از طریق سرچ طبیعی به سایت شما وارد شوند، ترافیک طبیعی گفته می‌شود.

نتایج طبیعی (Organic Results)

نتایج طبیعی سرچ به فهرستی می‌گویند که بعد از جستجوی یک عبارت در صفحه نتایج موتور جستجو ظاهر می‌شود. برای مثال در گوگل بعضی از نتایج با علامت ad ظاهر می‌شوند. این نتایج طبیعی نیستند و تبلیغاتی‌اند که با پرداخت هزینه در فهرست ظاهر شده‌اند. اما سایر نتایج ظاهر شده طبیعی و در اثر بهینه‌سازی سایتشان در جایگاه خود قرار گرفته‌اند.

نتایج پولی (Paid Result)

به بخش دیگری از نتایج صفحات SERP که به صورت طبیعی نمایش داده نشده‌اند، بلکه با پرداخت هزینه و به صورت تبلیغی در بالا، ستون کناری یا پایین صفحه نتایج نمایش داده می‌شوند، نتایج پولی گفته می‌شود. یکی از متداول ترین روش های اس‌ای‌او (SEO) بوده که در مقاله بازاریابی موتور جستجو به صورت کامل به آن اشاره کرده ایم.

Featured Snippet پیشنهاد ویژه گوگل

اسنیپت‌ها، انتخاب‌های کوتاه متن هستند که در بالای نتایج جستجوی گوگل ظاهر می‌شوند و برای پاسخ به سوال جستجوگر طراحی شده‌اند. محتوایی که در یک کادر ظاهر می‌شود، به طور خودکار از صفحات وب در ایندکس گوگل خارج می‌شود. انواع متداول اسنیپت‌ها شامل تعاریف، جداول، مراحل و لیست‌ها است. این ویژگی هنوز برای زبان فارسی فعال نشده است.

ریدایرکت (Redirect)

ریدایرکت عبارت است از انتقال محتوای یک صفحه سایت به صفحه دیگر و اعلام این موضوع به گوگل. ریدایرکت به سایت‌های خارجی هم می‌تواند صورت بگیرید. از این ترفند می‌توان برای حل مشکل محتوای تکراری کمک گرفت.

Redirect 301

تغییر مسیر 301، یک تغییر مسیر دائمی از یک URL به آدرس دیگر است. 301 تغییر مسیر بازدیدکنندگان سایت و موتورهای جستجو را به یک آدرس اینترنتی متفاوت از محلی که در ابتدا در مرورگر خود تایپ کرده‌اند یا از صفحه نتایج موتور جستجو انتخاب شده‌اند، ارسال می‌کنند.

انکر تکست (anchor text)

حتماً شما هم دیده‌اید که وقتی عبارتی را لینک می‌کنیم، آن بخش به رنگ آبی (یا سایر رنگ ها) در می‌آید و اگر نشانگر موس را بر روی آن قرار دهیم، شکل دست ظاهر می‌شود. به عبارت لینک شده که معمولاً به رنگ آبی دیده می‌شود انکر تکست گفته می‌شود.

لینک‌های فالو و نوفالو (Follow & NoFollow)

هر لینکی که ایجاد می‌شود توسط ربات/الگوریتم ‌های گوگل و سایر موتورهای جستجو مورد بررسی قرار خواهد گرفت. فرد ایجاد کننده لینک (سئو کار) می‌تواند با قرار دادن یک قطعه کد، به ربات‌ها دستور دهد که آن لینک را دنبال کنند یا به لینک اهمیتی ندهند و از آن عبور کنند.

On Page SEO

هر ترفندی که موجب بهبود بازدید صفحات داخلی سایت شود، سئو on page گفته می‌شود. این ترفندها معمولا شامل بهینه سازی URL ها، پاراگراف بندی و نگارش صحیح سئویی، بهینه سازی فنی و لینک سازی، متا تگ‌ها، استفاده از تصاویر و حتی بهینه سازی موارد فنی و سایر موارد مرتبط می‌شود.

Off Page SEO

به روش های گرفتن لینک به صورت طبیعی و غیر طبیعی (دستی/خریدنی) توسط سایر وب سایت‌ها جهت دریافت ورودی برای وب سایت سئو off page گفته می‌شود. لینک‌هایی که سایر وب سایت‌ها بدون دریافت هزینه به وب سایت شما دهند، لینک طبیعی و سایر روش هایی که با پرداخت هزینه همراه خواهد بود را، لینک های غیر طبیعی(دستی/خریدنی) گویند.

لینک سازی

منظور از لینک سازی، ارجاع دادن مقاله یا صفحه‌ای به مقاله یا صفحه‌ای دیگر از سایت است. حال اگر لینک‌‌دهی از سایت دیگر به سایت شما یا بالعکس باشد، لینک‌سازی خارجی صورت گرفته است که اصطلاحا به این حرکت بک لینک گفته می‌شود. این یعنی سایت‌های دیگر به دلیل اعتماد به شما و محتوای موجود در صفحات سایت‌تان، مقاله‌، محصول و یا صفحه‌ای از سایت خود را به وبسایت شما لینک می‌دهند. در لینک‌سازی داخلی شما مقاله‌‌ای را به مقاله دیگر در سایت خود لینک می‌دهید. بهتر است در هر صفحه نهایتا ۳ تا ۵ لینک وجود داشته باشد.

نقش کاربران در سئوی سایت

اکنون که تا حدودی درباره سئو اطلاعات کسب کردیم باید بدانیم که سئو مجموعه‌ای از قوانین و بایدها و نبایدهایی است که در صورت عمل کردن به آن‌ها، موتورهای جستجو شما را انتخاب کرده و با توجه به کیفیت محتوا و موارد یاد شده، وب سایت شما را در صفحات مختلف نتایج جستجو قرار می دهند.

در نهایت، درست است که این کار به دیده شدن شما توسط موتور های جستجو کمک می کند، اما پیشنهاد می کنیم سایت خود را برای کاربران طراحی و بهینه کنید. اگر سایت شما دارای مطالب مفید و با کیفیت باشد کاربران زیادی جذب آن خواهند شد و بهترین تبلیغات را که تبلیغ توسط مخاطبان و مشتریان است، خواهید داشت.

اگر کاربران احساس اطمینان کنند که وب سایت و برند شما قابل اعتماد بوده و امکان رفع نیاز آن‌ها را خواهید داشت، فرآیند فروش آغاز می‌گردد. مثلث اعتماد را ایجاد و توجه به کاربردی بودن وب سایت خود کنید. میزان توجه و تعامل کاربران با وب سایت، تاثیر بسزایی در امتیازات گوگل دارد. میزان ایمپرشن (تعامل) و نرخ کلیک های وبسایت را می‌توان با ثبت نام در google search console مشاهده کرد. سعی کنید مخاطبان با وب سایت و محیط کاربری، راحت بوده و دسترسی راحت به تمام بخش های سایت را داشته باشند. این موضوع تنها به معنای استفاده از منو وب سایت در تمام نقاط آن مانند فوتر و سایر موارد نیست و موارد زیادی را شامل می‌شود.

درآمد و قیمت سئو

بازاریابی دیجیتال، روز به روز در حال گسترش است. محتوا؛ مهمترین ابزار بازاریابی دیجیتال و سئو؛ فرآیندی دقیق در بهینه سازی محتواهاست. درآمد از سئو کاملا به میزان دانش، تجربه و رزومه هر فرد دارد. رزومه سئو، یک امر واضح بوده و تنها با جستجو ساده از کلمات کلیدی برندهای خاص می‌توان به میزان کیفیت دانش و تجربه هر فرد پی برد.

 درآمد از سئو به صورت بهینه سازی محتوا و یا سایر بخش‌ها متفاوت بوده و میزان محتواها، رقابت کلمات کلیدی و حجم وب سایت مهمترین عامل تعیین قیمت در سئو است. اجرای صحیح سئو نیازمند دانش به روز و تجربه است. قوانین موتورهای جستجو به صورت دوره‌ای در حال تغییر بوده و به روز بودن اطلاعات نقش مهمی در موفقیت زمانی و در نتیجه هزینه خواهد داشت. 

از دیگر عوامل تعیین کننده قیمت و درآمد از سئو، تولید یا عدم تولید محتواست. بسیاری از سئو کاران توانایی تولید انواع محتواهای بصری یا مقاله را نیز دارند. نکته‌ای رقابتی برای سایر سئو کاران و انتخاب راحت‌تر توسط کارفرما از نکات مهم در افزایش سطح دانش است.

 توانایی در سخنوری و قلم، به خودی خود سبب نگارش محتواهای با کیفیت سئویی نخواهد بود. دانش سئو و تراکم کلمات کلیدی بنابر استراتژی، رعایت میزان تصویر و نوشته، رعایت تعداد کلمات مورد نیاز جهت نوشتار مقاله، مگا مقاله یا محصول و …، میزانی مشخص جهت تشخیص کیفیت محتوای سئو پذیر وب سایت هاست.

آموزش سئو و بهترین روش آن

همانطور که اشاره کردیم، سئو فرآیندی متکی بر دانش و تجربه عملی است. برای شروع آموزش سئو می‌توان به آموزش‌های آنلاین بسنده کرد. پس از کسب اطلاعات پایه سئو به طریق آموزش های رایگان وب سایت‌ها (خصوصا یوتیوب) و در صورت جذب علاقه به این حرفه‌ی دوست داشتنی، آغاز به کسب دانش حرفه‌ای کنید.

آموزشگاه‌ها و استادان زیادی وجود دارند که با توجه به مدرک مورد نیاز و یا کیفیت آموزش، می‌توانید انتخاب کنید. متاسفانه در ایران، آموزشگاهی که هم دارای مدرک معتبر بین الملل بوده و هم کیفیت آموزش بروز و مفیدی داشته باشد، بسیار انگشت شمار است. بسته به نیاز خود، در مقطع مورد نظر کسب اطلاعات کرده و در کنار آن تلاش کنید به صورت عملی وارد دنیای سئو شوید. 

می‌توانید با خرید یک دامنه و هاست ارزان یا رایگان و استفاده از سیستم مدیریت محتوای وردپرس و افزونه‌های سئویی معتبر (مانند یوآست) به صورت آزمایشی شروع کنید. اطلاعات کسب شده را در دنیای عملی و واقعی مشاهده و مشکلات خود را پیدا کنید.

ترجیح برخی از کسب و کارها، آموزش نیروهای خود به امور سئو است. با این تفاوت که می‌توانند هزینه‌های جاری را در بلند مدت کاهش داده و در عین حال یک نیروی تمام وقت سئویی داشته باشند. بنابر شرایط و نیاز هر کسب و کار، این روش محسنات و ایرادات خاص خود را دارد. اما نکته مهم تکیه بر سئو کاران با تجربه برای تدوین استراتژی و یا پشتیبانی و پرسش و پاسخ‌های گروه سئو است.

تیم سئوی گلاویژ

ما در گلاویژ از ابتدای طراحی وب سایت، مشاوره ایده کسب و کار،‌ خدمات دیجیتال مارکتینگ، پشتیبانی پس از طراحی وب سایت، سئو، تولید و بازاریابی محتوایی،‌ تبلیغات و تمام آنچه که از دنیای دیجیتال می‌خواهید، ‌ارائه می‌دهیم. این حق شماست که قبل از دریافت هر خدماتی از مشاوره رایگان ما استفاده کرده و اطلاعات و دانش لازم برای خدمات خودتان را داشته باشید.

سوالات متداول

1. سئو (SEO) چیست و چرا برای کسب‌وکارها اهمیت دارد؟

سئو یا بهینه‌سازی موتور جستجو مجموعه‌ای از روش‌هاست برای بهبود رتبه وب‌سایت در نتایج گوگل. هرچه جایگاه سایت بالاتر باشد، بازدید و جذب مشتری بیشتر می‌شود. سئو باعث افزایش دیده شدن برند و رشد فروش در فضای آنلاین می‌شود.

2. موتور جستجوی گوگل چگونه کار می‌کند؟

گوگل با ربات‌ها و الگوریتم‌های خود صفحات وب را بررسی، ایندکس و رتبه‌بندی می‌کند. این ربات‌ها کیفیت محتوا، سرعت، امنیت، لینک‌ها و تجربه کاربر را تحلیل کرده و براساس آن جایگاه صفحات را در نتایج مشخص می‌نمایند.

3. تفاوت سئو تکنیکال و سئو محتوایی چیست؟

سئو تکنیکال مربوط به بهینه‌سازی ساختار سایت، سرعت، امنیت و کدنویسی است.

سئو محتوایی بر تولید و بهینه‌سازی متن، تصاویر، عنوان‌ها و کلمات کلیدی تمرکز دارد. هر دو مکمل هم هستند و برای رسیدن به رتبه‌های برتر باید همزمان انجام شوند.

4. چرا کیفیت محتوا در سئو اهمیت دارد؟

موتورهای جستجو محتواهای مفید، دقیق و یونیک را در اولویت قرار می‌دهند. کیفیت محتوا یعنی پاسخ‌گویی واقعی به نیاز کاربر. مقاله یا محصولی که ارزش اطلاعاتی داشته باشد، نرخ ماندگاری کاربر را بالا برده و باعث رشد رتبه سایت می‌شود.

5. الگوریتم‌های گوگل چه نقشی در سئو دارند؟

الگوریتم‌های گوگل مثل پاندا، پنگوئن و مرغ مگس‌خوار وظیفه دارند کیفیت محتوا، لینک‌ها و رفتار کاربران را بسنجند. آن‌ها سایت‌های اسپم یا دارای محتوای کپی را جریمه کرده و به سایت‌های معتبر و کاربرپسند امتیاز بالاتری می‌دهند.

6. چگونه می‌توان استراتژی سئو موفق تدوین کرد؟

استراتژی سئو با تحلیل رقبا، انتخاب کلمات کلیدی هدفمند و تولید محتوای مستمر آغاز می‌شود. سپس با ابزارهایی مانند گوگل آنالیتیکس و سرچ کنسول، نتایج تحلیل شده و روند بهبود رتبه‌ها ارزیابی می‌گردد. استمرار در تولید محتوا کلید موفقیت است.

7. چرا سرعت و امنیت سایت بر سئو تاثیر دارد؟

گوگل تجربه کاربر را بسیار مهم می‌داند. سایت‌هایی که سریع‌تر لود می‌شوند و از SSL استفاده می‌کنند، هم برای کاربران جذاب‌ترند و هم برای الگوریتم‌های گوگل. سرعت پایین یا نبود گواهی امنیت، امتیاز سئویی سایت را کاهش می‌دهد.