اهمیت پیاده سازی درست و اصولی کیورد ریسرچ، از آن جهت است که اگر شما عبارات درستی را هدف قرار دهید، سریعتر به اهداف برند محور یا مالی خود که قصد دارید از سایت به دست آورید، میرسید.
انتخاب اشتباه عبارات کلیدی میتواند منجر به هدر رفت منابع مالی، انسانی و مواردی از این دست شود که در پایان نیز آوردهای به غیر از اتلاف وقت و هزینه به دنبال ندارد؛ بنابراین با توجه به اینکه تحقیق کلمات کلیدی جزو ابتداییترین بخشهای پروژه است، همواره پیشنهاد میکنیم تا دقت و زمان کافی برای این اقدام صرف کنید.
اگر جریان کیورد ریسرچ را به صورت اصولی و پیرو از آمار سرچ کاربران انجام دهید، قادر خواهید بود تا بهتر نیاز مخاطب هدفتان را درک و در این راستا پیش بروید.
بررسی دقیقتر چیستی کیورد ریسرچ
کیورد ریسرچ فرایندی است که از طریق آن عبارات محبوبی را که افراد در موتورهای جستجو مانند گوگل تایپ میکنند پیدا میکنید و آنها را طبق برنامه، در خلال محتوای خود میگذارید تا محتوای شما در صفحه نتایج موتور جستجو (SERP) دیده شود. تحقیق کلمات کلیدی عملی اساسی در بهینهسازی موتورهای جستجو (SEO) است. فرایند چگونگی انجام تحقیق کلمات کلیدی برای سئو از انتخاب موضوعی برای محتوای شما شروع میشود که بر مجموعهای از کلمات کلیدی هدفمند متمرکز شده است. در واقع شما قصد دارید که این کلمات را پایه و اساس محتوای خود قرار دهید.
تاریخچه کیورد ریسرچ
سئوکاران از سال ۲۰۰۵، تحقیق کلمات کلیدی را در راستای الگوریتمها در دستور کار خود قرار دادهاند؛ اما این فرایند بهعنوان یک عمل مهم در سئو، از آن زمان تا کنون بسیار تکامل پیدا کرده است. امروزه موتورهای جستجو هنگام رتبهبندی محتوا، محتوای ارگانیک و همسو با هدف جستجو را در اولویت قرار میدهند. چگالی کلمات کلیدی (این که هر چند وقت یکبار یک کلمه کلیدی را در محتوای خود قرار میدهید) دیگر عامل مهمی برای بهینهسازی موتور جستجو نیست. تاکتیکهای تحقیق کلمات کلیدی با الگوریتمهای همیشه در حال تغییر موتورهای جستجو سازگار شده و این روند همینطور ادامه پیدا میکند.
بهطورکلی، کیورد ریسرچ در مراحل اولیه کمپینها انجام میشود و میتواند پایه پروژهها، کمپینها یا محتواهای آینده باشد. شما میتوانید از تحقیق کلمه کلیدی برای کمک به ایدهپردازی درباره محتوای جدید خود استفاده کنید و در مورد ویژگیهای محصولتان تصمیم بگیرید؛ البته استراتژیهای keyword research از یک کسبوکار کوچک نسبت به شرکت دیگر متفاوت است.
کیورد ریسرچ چگونه انجام میشود؟
برای استارت تحقیق کلمه کلیدی باید در ابتدا لیست کاملی از انواع کلمات کلیدی را گردآوری کنید؛ این لیست در برگیرنده تمامی عباراتی است که شما با استفاده از ابزارهای کیورد ریسرچ نظیر کیورتول، ماز، سمراش و… جمع آوری کردهاید و به غیر از این منابع باید مواردی نظیر: پیشنهادات گوگل، ساجستهای کارفرما را نیز مدنظر قرار دهید.
این عبارات را پس از لیست کردن، باید بر اساس نوع (اینفورمیشنال، ترنس اکشنال و…) دستهبندی کنید تا بهتر قادر به استفاده از آنها در صفحات مرتبط باشید؛ همچنین در رابطه با دستهبندی کردن بهتر است که از ابتدا کلمات را از نظر لانگ تیل، شورت بودن و… تقسیم کنید تا برای اولویتبندی راحتتر تصمیم بگیرید.
در پایان تمامی کلمات حاصل از این جریان را مجددا بررسی کنید تا در صورت نیاز موارد اضافه یا بیهوده را حذف و صرفا لیستی از موارد کاربردی داشته باشید.
در ادامه باید با توجه به نوع کلمات کلیدی، تصمیم بگیرید که در چه بستری(صفحه محصول، دسته بندی محصول، بلاگ و…) از این کیوردها استفاده کنید.
به صورت خیلی مختصر برای تکمیل جریان کیورد ریسرچ باید مراحل بالا طی شود؛ اما نیاز است بدانید جزئیات پیاده سازی این موارد نیاز به تخصص و تجربه زیادی دارد.
بهترین ابزارهای کیورد ریسرچ
بیشتر افراد برای تحقیق کلمه کلیدی به اصول و فناوری SEO متکی هستند. با ابزارهای جستجو کیورد مانند Google Keyword Planner یا Explorer in Conductor، میتوانید حجم جستجو ماهانه کلمات کلیدی را پیدا کنید. این میزان، میانگین تعداد دفعاتی است که کلمه کلیدی در یک ماه معین جستجو میشود. برای هدایت تعداد بازدیدکنندگان زیاد به سایت خود، باید ارزیابی کنید که کدام کلمات کلیدی برای محتوا و مخاطبان شما مناسب هستند.
۱. جستجوهای مرتبط و سوالات رایج
علاوه بر یادگیری و آموزش کیورد ریسرچ، راههای دیگری نیز سرنخهایی برای تجزیهوتحلیل کلمات کلیدی به ما میدهند. کادر جستجوی گوگل به شما اطلاعاتی از کلمات کلیدی مرتبط با جستجوی شما میدهد که مردم به دنبال آن هستند. این کادر به زمان جستجو نیز حساس است و گوگل آن را فقط بر اساس ترندهای اخیر و حجم جستجو پر میکند. با کلیک بر روی این کلمات، کلمات کلیدی مرتبط بیشتری پیدا میکنید که به شما امکان میدهد یک ماتریس از کلمات کلیدی بسازید.
۲. فهرست مطالب ویکیپدیا
ویکیپدیا مجموعهای از اطلاعات درباره موضوعات مختلف دارد. گردانندگان این سایت بهخوبی برای بهروز نگهداشتن پستها با محتوای جدید و لینکهای مرتبط تلاش میکنند. فهرست مطالب موجود در ویکیپدیا، اطلاعات بسیار خوبی درباره موضوعات مرتبط با کلمات کلیدی مورد نیازتان به شما ارائه میدهد. با کلیک بر روی این لینکها به موضوعات دیگری نیز میرسید.
۳. ابزار Google Keyword Planner
ابزار کیورد ریسرچ Google Keyword Planner عملکردی عالی دارد. شما میتوانید موضوع و اطلاعات مشخصی به این ابزار بدهید و همه کلمات کلیدی مرتبط با آن را دریافت کنید. همچنین اگر موضوع خاصی در ذهن دارید، میتوانید نام رقبای خود را هم وارد کنید و ببینید که آنها با چه کلمات کلیدی، محتوای خود را ایجاد کردهاند.
کلام آخر
تهیه فهرست کلمات کلیدی پس از کیورد ریسرچ به شما کمک میکند روی موضوعات مناسب کسبوکار خود تمرکز کنی به سودهای کوتاهمدت و بلندمدت برسید. حتما کلمات کلیدی خود را هر چند ماه یکبار مجددا ارزیابی کنید (هر سه ماه یکبار معیار خوبی است). بهمرورزمان و با بالا آمدن سایت خود قدرت بیشتری به دست میآورید و متوجه خواهید شد که میتوانید کلمات کلیدی بیشتری را به لیست خود اضافه کنید.
شرکت گلاویژ با مأموریت ارتقاء و تحول کسبوکارها در فضای دیجیتال، خدمات گسترده و تخصصی خود را در زمینه دیجیتال مارکتینگ، طراحی و توسعه وبسایت، بیزینس کوچینگ و مشاوره حرفهای ارائه میکند. با استفاده از فناوریهای پیشرفته و استراتژیهای نوآورانه بازاریابی، ما همراهی قابلاعتماد برای رشد پایدار و موفقیت کسبوکار شما هستیم.
سوالات متداول
۱. تحقیق کلمات کلیدی یعنی چه؟
تحقیق کلمات کلیدی به معنای یافتن عباراتی است که:
۱) بیشترین استفاده را در صنعت شما دارند،
۲) از دید کسبوکار برای شما ارزشمند هستند،
۳) از نظر رقابت به اندازهای پایین هستند که امکان رتبه گرفتن در نتایج جستجو برای آنها وجود داشته باشد.
۲. ۹ نوع کلمه کلیدی در سئو چیست؟
در سئو ۹ نوع کلمه کلیدی وجود دارد:
- کوتاه (Short Tail)
- بلند (Long Tail)
- کوتاهمدت (Short-term)
- بلندمدت (Long-term)
- تعریفی برای محصول (Product Defining)
- تعریفی برای مشتری (Customer Defining)
- هدفگذاری جغرافیایی (Geo-targeting)
- هدفگذاری بر اساس نیت کاربر (Intent Targeting)
هر کدام از این نوع کلمات کلیدی ویژگیها و قدرت خاص خود را دارند که در شرایط مختلف میتوانند تلاشهای سئوی شما را چند برابر کنند.
۳. بهترین کلمه کلیدی برای سئو کدام است؟
بهترین کلمات کلیدی برای هدفگذاری در سئو، آنهایی هستند که دقیقاً با کسبوکار، تخصص و مخاطبان شما همراستا باشند. بهتر است کلمهای با حجم جستجوی متوسط (مثلاً ۵۰ جستجو در ماه) انتخاب کنید که مرتبط باشد تا کلمهای با حجم جستجوی بالا ولی نامرتبط.
۴. چگونه کلمات کلیدی مناسب را انتخاب کنیم؟
از انتخاب کلمات کلیدی بیش از حد کلی خودداری کنید. کلمات کلیدی بسیار کلی، اطلاعات کافی درباره نیت واقعی مخاطب برای جستجوی محصول یا خدمات شما نمیدهند. از طرف دیگر، نباید بیش از حد هم خاص باشید. باید تعادل را رعایت کنید تا بهترین نتایج را بگیرید.
۵. چگونه فهرستی از کلمات کلیدی تهیه کنیم؟
مثل مشتری فکر کنید!
ابتدا دستهبندیهای اصلی کسبوکار خود را مشخص کنید، سپس فهرستی از عبارات و کلمات احتمالی که زیر این دستهها قرار میگیرند را تهیه کنید. این فهرست به شما کمک میکند تا کلمات کلیدی را شناسایی کنید که مشتریان شما برای توصیف محصولات یا خدماتتان استفاده میکنند.
