بازاریابی رسانه ای یا  media marketing شامل ۹ زیر مجموعه اصلی است:

• بازاریابی چاپی print marketing
• بازاریابی رادیو radio marketing
• بازاریابی تلویزیون television marketing
• بازاریابی ایمیلی email marketing
• بازاریابی شبکه های اجتماعی social media marketing
• بازاریابی موتور جستجو SEM/Search Engine Marketing
• بازاریابی محتوایی content marketing
• بازاریابی موبایلی mobile marketing
• بازاریابی اینفلوئنسری Influencer marketing

موارد یاد شده همه بخشی بزرگ و مهم از بازاریابی است که بازاریابی دیجیتال نیز بخشی از این موارد را نیز شامل می‌شود. ابتدا به یک سوالی که احتمالا در ذهن شما نیز شکل گرفته است پاسخ دهیم:

چرا زیر مجموعه های بازاریابی نامنظم بوده و عملاً در هر مورد از دسته های اصلی بازاریابی، زیر مجموعه های مشترکی دیده می‌شود؟

مجموعه ها و زیرمجموعه های بازاریابی و تبلیغات از نظر دسته بندی و اسم، شبیه به فرمول های ریاضی یا فیزیک نیستند که همیشه ثابت بوده، مگر خلاف آن فرمول ثابت شود.

از زیبایی های بازاریابی می‌توان به همین تنوع و مهم تر از آن تکامل، اشاره کرد. شاید در اوایل دهه ۸۰ شمسی هیچ شرکت یا بازاریاب شبکه های اجتماعی حرفه ای در ایران وجود نداشت اما هم اکنون بسیار شرکت ها و یا افرادی هستند که در این حوزه به شکلی موثر و قوی حضور دارند.

در زمان آغاز این بازاریابی دیجیتال در تمام دنیا، این نوع از بازاریابی زیر مجموعه بازاریابی رسانه بوده و هست. عوامل موثر در بازاریابی همچون پیشرفت تکنولوژی، تفاوت سلیقه و نیاز مشتریان، رقابت بنگاه ها، ترند های روز و تغییر رفتار های جامعه تنها بخشی مهم از تکامل و تنوع بازاریابی است. با این توضیحات ارائه شده، آیا می‌توان گفت که زیر مجموعه های بازاریابی باید ثابت بوده و مشترک با دسته های اصلی نباشند؟

انواع بازاریابی رسانه ای چیست؟

در رابطه با بازاریابی‌ در مقاله های خودشان به صورت کامل توضیح داده ایم. در این مقاله فقط به اختصار به آن‌ها اشاره کرده و در رابطه با بازاریابی رسانه صحبت خواهیم کرد.

بازاریابی پرینتی (کاغذی یا چاپی هم شناخته می‌شود)

بازاریابی پرینتی یکی از روش های سنتی بازاریابی به شمار می آید. این نوع از بازاریابی به ارائه تبلیغات و یا معرفی برند (برندینگ) محدود شده و محوریت اصلی بازاریابی چاپی به مجلات و روزنامه ها بر می گردد.

به دلیل قیمت مناسب مجلات و روزنامه ها برای چاپ تبلیغات، این نوع از بازاریابی از ارزان ترین ها به شمار می‌آید. بازاریابی چاپی در مجلات هدفمند تر است؛ چرا که هر مجله به مواردی مشخص به خود (پزشکی، خانواده، آشپزی، تکنولوژی و …) محدود می‌شود و یافتن مخاطب هدف در مجلات راحت تر و هدفمند تر از روزنامه هاست. انواع دیگر بازاریابی چاپی می‌توان به تراکت، کاتالوگ و بروشور نیز اشاره کرد.

بازاریابی رادیو یکی از انواع بازاریابی رسانه ای

نوعی از بازاریابی رسانه بوده و در قرن جدید با توجه به پدیدار شدن بازاریابی مدرن شامل بازاریابی سنتی می‌شود. هزینه تبلیغات در بازاریابی رادیو به مراتب از تلویزیون کمتر بوده و می‌توان گفت از نسبتا کم بازده ترین در فروش اما شامل قدرتمندهای برندینگ به شمار می‌آید.

 به شرطی که در حال توسعه برند به سبک تبلیغات کمپینی هستید و بخواهید در همه جا و در هر حال جلوی چشم و گوش افراد قرار بگیرید مناسب است. این نوع از بازاریابی به دلیل عدم هدفمندی خیلی دقیق به جز روش های بازاریابی آنالیز، برای خدمات و یا کالاهای خاص توصیه نمی‌شود، مگر شما برای تبلیغ، موارد ملزوم همه ی جامعه هستید و عملا مشتریان شما در همه جا و در تمام اقشار یافت می شوند. (لبنیات، فروشگاه های زنجیره ای و…) هزینه تولید و اجرای این نوع از بازاریابی بسیار منطقی تر از تلویزیون است.

بازاریابی تلویزیون

بازاریابی تلویزیونی یکی از گران ترین نوع تبلیغات و بازاریابی رسانه ای به شمار می آید. با توجه به نرخ بازدید کاذب فراوان (بازدید کاذب به نوعی از بازدید گفته می‌شود که در آن مخاطب، تبلیغ شما را می‌بیند اما هیچ علاقه ای به آن
نداشته و معمولاً به بستن صدای تبلیغات، نادیده گرفتن زیر نویس های تبلیغاتی تلویزیون و یا رد کردن استوری تبلیغاتی ختم می‌شود.)،یکی از محبوب ترین نوع تبلیغات است. تبلیغ تلویزیونی در صورتی موفق است که:

1.  در رویداد های بزرگ انجام شود (فوتبال، سریال های محبوب و …)
2. هدفمند باشد (نمی‌توانید تبلیغ یک اسباب بازی جدید که بازار هدف آن کودکان هستند و قرار است برای آن‌ها هیجان انگیز باشد را در فیلم های جنگی ساعت ۱۱ شب که مخاطب آن بزرگسالان هستند پخش کنید. مگر قصد شما بازاریابی معکوس باشد.)
3.  جذابیت بصری داشته باشد.
4.  اسم برند و محصول و یا هایلایت های تبلیغ حتما به صورت بصری وجود داشته باشد تا مخاطب حتی با بستن صدای تلویزیون، از شر تبلیغ شما در امان نباشد. می توان با انتخاب ساعت و برنامه در حال پخش مناسب، تبلیغات هدفمند تری را اجرا کرد.

بازاریابی ایمیلی

یکی از زیر مجموعه های بازاریابی دیجیتال و بازاریابی رسانه یا مدیا است. بازاریابی ایمیلی نوعی بازاریابی تعاملی به شمار می رود. این نوع از بازاریابی عموماً برای ارتباط مستقیم با مشتری های بالفعل و بالقوه است. یعنی کسانی که از شما قبلا خرید کرده اند و شما به هر روش یا دلیلی ایمیل مشتریانتان را دارید؛ یا مشتریانی که در خبرنامه ها یا وبسایت شما عضو شده اند، یا به هر روش دیگری شخصا ایمیل خودشان را در اختیار شما قرار داده اند.

با ارسال برنامه های تخفیفاتی، ایونت ها، محصولات جدید و یا موارد مشابه به صورت ایمیلی، آن‌ها را با خبر می کنید. اما مواظب باشید آن‌ها را خسته نکرده و نوشتن تیتر و نوع تبلیغات ایمیلی را بدانید. برای راهنمایی بهتر به مقاله منفورترین تبلیغات دیجیتال سر بزنید. مرز باریکی بین تنفر و علاقه در این نوع بازاریابی در بین مشتریان شما وجود دارد که باید به خوبی آن را رعایت کنید.

بازاریابی شبکه های اجتماعی

یکی از جدید ترین و محبوب ترین نوع تبلیغات و بازاریابی در عصر جدید با رشد شبکه های اجتماعی و استقبال زیاد از آن، بازاریابی شبکه های اجتماعی می باشد. این نوع بازاریابی در دسته بازاریابی دیجیتال قرار گرفته و دلیل محبوبیت آن، دیده شدن به ازای هزینه بسیار پایین تر از تلویزیون و نرخ تعامل بالا در صورتی که تبلیغ شما جذاب، هدفمند و خالی از زرد بودن و فریاد های دروغین باشد.

بازاریابی شبکه های مجازی تقریباً شبیه به بازاریابی تلویزیون بوده با این تفاوت که در بازاریابی شبکه های اجتماعی شما توان دستیابی به بازار هدف خود را راحت تر داشته و می توانید به بهترین شکل ممکن تبلیغ خود را در اختیار آن‌ها قرار دهید.

بازاریابی اینستاگرامی یکی از بهترین بازاریابی رسانه ای در ایران

از بهترین نوع بازاریابی شبکه اجتماعی در ایران، بازاریابی اینستاگرامی است. به دلیل محدود بودن سلیقه و فضای اینترنت در ایران (فیلترینگ گسترده) امکان بازاریابی هدفمند برای شبکه های مشخص با مخاطبان مشخص (مانند تفاوت سلیقه کاربران یوتیوب با کاربران لینکدین) عملا وجود نداشته و یا بازخورد کمتری را تجربه خواهید کرد.

برای مثال، تقریبا در همه جای دنیا، تبلیغات در یوتیوب و پس از آن فیس بوک حرف اول و پس از آن تبلیغات در تیک تاک و اینستاگرام قرار دارند که در ایران این امر کاملا متفاوت است. در اینباره می توانید مقاله بایدها و نبایدهای حضور در شبکه های اجتماعی را مطالعه کنید تا با قدرت بیشتری وارد این عرصه شوید.

بازاریابی موتور جستجو SEM

این نوع از بازاریابی یکی از بهترین های تبلیغات است. چرا که شما در تمام موارد دیگر از تبلیغات، خود را به دسته ای از مشتریان احتمالی معرفی کرده که شاید بازخوردی داشته باشید و شاید این بازخورد به فروش برسد. اما در بازاریابی موتورهای جستجو، مشتریان شما شخصا شما و یا نوع محصول و خدمات شما را جستجو می‌کنند و با شما آشنا می شوند.

 از آن به بعد کیفیت وب سایت شما و برندتان است که بازی فروش و یا برندینگ را برای شما انجام خواهد داد. این نوع از بازاریابی دارای هزینه ای بسیار قابل قبول است، در صورتی که دارای یک وب سایت با رتبه قابل قبول، کیفیت مناسب و امتیاز اتخاذ شده مناسب از موتور جستجو مربوطه (که گوگل شناخته شده ترین آن است) باشید.

بازاریابی موتور جستجو از موارد سئو خارجی به حساب می آید و شامل رپورتاژ آگهی،‌ گوگل ادز، بلاگ و … می باشد. تبلیغات موتور جستجو می تواند بازدید و رتبه سایت شما را به شکل قابل توجهی افزایش دهد. برای زمانبندی این نوع از تبلیغات با مشورت تیم سئوکار  و طراحی سایت خود می توانید به نتایج خوبی دست پیدا کنید.

بازاریابی محتوایی

مهم ترین نوع بازاریابی در تمام شبکه های مجازی (وب سایت و شبکه های اجتماعی) می باشد که در مقاله بازاریابی محتوا به صورت کامل به آن اشاره کردیم. بدون استفاده از این نوع بازاریابی شما احتمالا فقط  در صدد از بین بردن بودجه های خود و مهم تر از آن زمان خود هستید.

 پیشنهاد می کنیم این مقاله را حتی قبل از شروع یک کسب و کار دیجیتال، مطالعه و از موارد آن استفاده کنید. از اهمیت این موضوع فقط به این اشاره کنیم که بیل گیتس در مایکروسافت، معروف ترین جمله درباره محتوا را دارد (Content is king)

بازاریابی موبایلی

بازاریابی موبایلی نوعی از بازاریابی دیجیتال تعاملی است که بر روی سازگار کردن تبلیغات آنلاین با دستگاه های تلفن همراه تمرکز دارد. بازاریابی اس ام اسی نیز بخشی از این نوع از بازاریابی به حساب می آید.

با توجه به تعداد روزافزون گوشی‌های هوشمند، تبلت‌ها و سایر دستگاه‌های تلفن همراه با دسترسی به اینترنت، بازاریابی تلفن همراه می‌تواند راه موثری برای دستیابی به مخاطبان با استفاده از رسانه های اجتماعی و یا پلتفرم های بازی های آنلاین یا اپلیکیشن ها باشد. معمولا این نوع از بازاریابی در ایران جایگاهی خاص نداشته مگر در مواردی خاص برای موتورهای جستجو که می توان برخی از انواع تبلیغات را برای موبایل ها شخصی سازی کرد.

بازاریابی اینفلوئنسری

شاید محبوب ترین و منفورترین نوع بازاریابی به صورت همزمان، همین نوع از بازاریابی باشد. مردم به همان میزان که از اینفلوئنسرها خوششان می آید؛ در زمان تبلیغات از آنها متنفر شده و حتی به تبلیغات آنها کمترین توجه را دارند. فقط در صورتی می تواند این نوع از بازاریابی مفید واقع شود که تلاش برای برندینگ داشته و با انتخاب بهترین و مرتبط ترین اینفلوئنسر با توجه به کسب و کارتان  بتوانید به برند خود اعتبار ببخشید.

اما هزینه دریافتی اینفلوئنسر های ایرانی به مراتب از خیلی از انواع تبلیغات یاد شده به جز تبلیغات تلویزیون، سنگین تر و بازخورد آن به نسبت هزینه دریافتی پایین است. اما نسبت به رادیو و تلویزیون شاید بتواند موفق تر عمل کند. فقط در صورتی که فرد انتخاب شده چه کسی است و محتوای تبلیغاتی شما چه باشد.

جمع بندی

در این مقاله انواع بازاریابی رسانه یا مدیا را بطور مختصر بیان کردیم. با توجه به نوع کسب و کارتان می توانید برای تبلیغات و معرفی برند خود از هر کدام از انواع بازاریابی رسانه ای بهره ببرید. همچنین می‌توانید برای صرفه جویی در زمان و هزینه از مشاورین ما از قسمت تماس با ما راهنمایی بگیرید.

مشاوران مجرب و متعهد مجموعه گلاویژ همواره آماده‌اند تا با دانش تخصصی و تجربه ارزشمند خود، در تمامی مراحل پروژه‌ها و نیازهای شما همراه و پشتیبان شما باشند. تیم ما با ارائه خدمات تبلیغات هدفمند و نوآورانه، به افزایش شناخت برند و جذب مخاطبان هدف کمک می‌کند. تیم خلاق ما با طراحی کمپین‌های موثر، تضمین می‌کند که پیام شما به بهترین شکل به دست مشتریان بالقوه برسد.

سوالات متداول‌

1. ۹ نوع اصلی بازاریابی دیجیتال کدام‌اند؟

انواع محبوب بازاریابی دیجیتال شامل بهینه‌سازی موتور جستجو (SEO)، تبلیغات پرداخت به ازای کلیک (PPC)، بازاریابی شبکه‌های اجتماعی، بازاریابی محتوا، بازاریابی ایمیلی، بازاریابی همکاری در فروش (افیلیت مارکتینگ)، اینفلوئنسر مارکتینگ، بازاریابی ویدئویی و بهینه‌سازی نرخ تبدیل (CRO) هستند.

2. انواع رسانه‌ها در بازاریابی چیست؟

بازاریابی دیجیتال می‌تواند نقش کلیدی در موفقیت کسب‌وکار داشته باشد. برای موفق شدن در این حوزه، علاوه بر داشتن یک استراتژی مشخص و قابل اندازه‌گیری، باید از سه نوع رسانه استفاده کنید: رسانه‌های کسب شده (earned)، رسانه‌های پرداخت شده (paid) و رسانه‌های متعلق به خود (owned). هرکدام از این رسانه‌ها به شما کمک می‌کنند بفهمید مشتریان چگونه با برند شما آشنا شده، تعامل می‌کنند و ارتباط برقرار می‌کنند.

3. PPC در بازاریابی چیست؟

PPC یا پرداخت به ازای کلیک، نوعی از بازاریابی اینترنتی است که در آن تبلیغ‌دهندگان به ازای هر بار کلیک روی تبلیغاتشان هزینه‌ای پرداخت می‌کنند.

4. بازاریابی رسانه‌های دیجیتال چیست؟

بازاریابی دیجیتال به استفاده از بسترهای آنلاین مثل وب‌سایت‌ها، اپلیکیشن‌ها، شبکه‌های اجتماعی و موتورهای جستجو گفته می‌شود که هدف آن تبلیغ محصولات، ایجاد آگاهی از برند و جذب مشتریان است. این نوع بازاریابی از دهه ۱۹۹۰ و با گسترش اینترنت شکل گرفت و امروزه در کنار روش‌های سنتی بازاریابی فعالیت می‌کند.